互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入電視領(lǐng)域，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)越打越激烈。日前，小米電視將48吋4K電視降到了3000元以?xún)?nèi)，令傳統(tǒng)電視更加坐臥不安。業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著PPTV、暴風(fēng)等更多新勢(shì)力進(jìn)入，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)銷(xiāo)售模式面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力。

　　關(guān)于硬件，市場(chǎng)一直流傳著一個(gè)“買(mǎi)電視就是買(mǎi)屏”的說(shuō)法。一個(gè)液晶電視面板的價(jià)值幾乎占到總成本的60%以上，很多人認(rèn)為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在硬件上很難再突破。

　　有消費(fèi)者說(shuō)，半年前花6000元買(mǎi)了臺(tái)55吋液晶電視，近期市場(chǎng)售價(jià)已不到4000元。對(duì)此，暴風(fēng)TV的CEO劉耀平說(shuō)，在成本高企的情況下，企業(yè)只能將新品價(jià)格定得很高，然后不斷下調(diào)，隨著庫(kù)存壓力大，售價(jià)可能腰斬。“跌價(jià)讓用戶(hù)很傷心，但企業(yè)又沒(méi)辦法?！彼f(shuō)。

　　小米電視負(fù)責(zé)人王川也持同樣的觀點(diǎn)，他說(shuō)，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商的零售渠道非常低效，比如大賣(mài)場(chǎng)的房租水電等成本高昂，促銷(xiāo)人員比顧客還多，還有大量廣告費(fèi)，廠(chǎng)家必須把剛上市的零售價(jià)定得很高，一般是成本價(jià)的兩倍，如果有新功能，再加價(jià)30%。

　　他說(shuō)，市面上傳統(tǒng)廠(chǎng)商的48吋電視往往五六千元，有些國(guó)外品牌高達(dá)八九千元，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的同配置電視也就不到三千元。原因是，傳統(tǒng)廠(chǎng)商追求很高的上市毛利，更喜歡跟消費(fèi)者做一錘子買(mǎi)賣(mài)，賣(mài)出去后再頻繁降價(jià)；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)按成本價(jià)銷(xiāo)售，靠硬件之外的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)賺錢(qián)，電視本身價(jià)格能一直維持不變。

　　業(yè)界預(yù)計(jì)兩大陣營(yíng)最終將走融合之路。劉耀平說(shuō)：“當(dāng)前傳統(tǒng)電視互聯(lián)網(wǎng)化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而互聯(lián)網(wǎng)電視在實(shí)體領(lǐng)域中也是有很多課需要補(bǔ)的”。