近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner公布了中國手機(jī)企業(yè)的預(yù)計出貨量，在整體上國產(chǎn)四大手機(jī)企業(yè)均取得上升的業(yè)績，不過就四季度來說OPPO和vivo反而出現(xiàn)同比下滑，這似乎是受到華為和小米的擠壓所致。

Gartner預(yù)計OPPO和vivo四季度的智能手機(jī)出貨量分別為2400萬部、1900萬部，較2016年同期的2670.4萬、2428.8萬分別下滑了10.1%、21.8%，環(huán)比則下滑了17.2%、26.9%，這與此前野村證券指四季度OPPO和vivo需求減少幅度最大是相吻合的。

Gartner同時給出了華為和小米四季度的出貨量數(shù)據(jù)預(yù)估，估計它們的出貨量分別為4100萬、2900萬，同比分別增長0.5%、估計翻倍，環(huán)比分別增長10.8%、7.4%，可見無論是環(huán)比還是同比華為和小米的表現(xiàn)都要較OPPO和vivo好不少，由此可以認(rèn)為四季度OPPO和vivo在相當(dāng)程度上受到了華為和小米的上下擠壓。

在今年三季度及之前，國產(chǎn)手機(jī)前三強(qiáng)都是華為、OPPO、vivo，四季度則變成了華為、小米、OPPO和vivo，那么是什么原因?qū)е铝诉@種變化呢？

在海外市場特別是在印度市場，小米經(jīng)過去年的前年的調(diào)整后到去年二季度恢復(fù)增長，比它在國內(nèi)市場的復(fù)蘇要早兩三個季度，去年四季度據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)vivo、小米位居印度智能手機(jī)市場份額第二名、第三名，今年一季度小米超過vivo成為印度智能手機(jī)市場份額第二名并且隨后它在該市場的份額節(jié)節(jié)上升，直到今年三季度它在印度智能手機(jī)市場的份額僅落后三星0.5個百分點(diǎn)。

對于OPPO和vivo來說它們當(dāng)前的智能手機(jī)出貨量還主要是以國內(nèi)市場為主，而在國內(nèi)市場則面臨著整體出貨量停滯甚至下滑，而華為和小米加劇拓展中低端市場的局面。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)智能手機(jī)市場今年第一季度同比增長0.8%、第二季度同比下降0.4%、第三季度則同比下降約1%，第四季度的降幅可能更大，因?yàn)楣ば挪堪l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)市場10月份、11月份的智能手機(jī)出貨量同比分別下滑近10%、超20%。

在國內(nèi)智能手機(jī)市場整體遭遇寒冬的情況下，華為開始轉(zhuǎn)變口風(fēng)表示要重視低端手機(jī)市場，而在近期各個電商平臺也可以看到這兩家企業(yè)在千元以內(nèi)的智能手機(jī)都進(jìn)行了較大幅度的降價，其中華為降幅最大。

OPPO的手機(jī)價格也有一定的松動，A57降價到1299元，新推出的全面屏手機(jī)A83定價則為1399元，不過并沒有殺入千元機(jī)以內(nèi)；vivo則更為積極一些，推出的Y53、Y55均降價100元至899元、999元銷售。

國內(nèi)智能手機(jī)市場雖然被指飽和，不過事實(shí)是這里依然有近四億用戶在使用2G手機(jī)，只不過這部分人的消費(fèi)水平較低，自然價格殺入到近500元的華為和小米的手機(jī)更能吸引這部分用戶的購買；在中高端市場榮耀9、小米note3同樣進(jìn)行了較大幅度的降價，以更高的性價比擠壓OPPO和vivo的同檔次手機(jī)，或許正是這種在中高端和中低端市場競爭力均不如華為和小米的情況下導(dǎo)致四季度OV的出貨量出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑。

要改變這種情況，顯然OPPO和vivo也面臨難處，它們高度依賴猛烈的廣告營銷攻勢和強(qiáng)大的線下渠道，然而這都造成了運(yùn)營的高成本，也就迫使它們提升手機(jī)的毛利，自然導(dǎo)致它們手機(jī)的性價比不如華為和小米，依賴這種方式成長起來的OPPO和vivo未來是否愿意革自己的命，學(xué)習(xí)競爭對手的營銷模式呢？值得思考。