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美的吸收合并小天鵝獲批 多品牌如何定位是關(guān)鍵

2019-02-23
關(guān)鍵詞: 小天鵝 COLMO 美的

  導(dǎo)讀: 歷時5個多月,美的集團(000333.SZ)以約144億元的金額,換股合并吸收小天鵝(000418.SZ)的方案終于塵埃落定。

  歷時5個多月,美的集團(000333.SZ)以約144億元的金額,換股合并吸收小天鵝(000418.SZ)的方案終于塵埃落定。

  2月20日晚,美的集團和小天鵝雙雙公告稱,美的集團發(fā)行A股股份換股吸收合并無錫小天鵝事項獲得證監(jiān)會無條件通過。對于此次吸收合并,美的集團和小天鵝A公告表示,目前,公司尚未收到中國證監(jiān)會出具的正式核準(zhǔn)文件,公司將在收到中國證監(jiān)會相關(guān)核準(zhǔn)文件后另行公告。

  美的集團指出,本次交易將有利于其全面整合洗衣機板塊內(nèi)部資源;提升美的集團全球市場拓展的效率及效果,更有利于突破小天鵝單一品類的全球拓展瓶頸;避免潛在同業(yè)競爭,消除關(guān)聯(lián)交易。

  廣發(fā)證券認(rèn)為, 吸并小天鵝將更好的發(fā)揮各品類產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng),有利于2019 年美的在多品牌架構(gòu)、智能家居落地及海外市場三大方向取得更大的突破。

  天風(fēng)證券也表達了相同看法,目前內(nèi)銷市場已進入多元化發(fā)展期,美的和小天鵝整合后可以以相對更小的成本去推行其多品牌戰(zhàn)略,加強內(nèi)部的資源共享和優(yōu)化。在海外擴張方面,合并后小天鵝亦可以更好地依托美的平臺布局印度、南美等重點新興市場。

  美的希望通過小天鵝和美的的合并為洗衣機業(yè)務(wù)打開增長空間,但需要看到的是,目前美的系洗衣機擁有美的、小天鵝、比弗利等多個品牌。此外,美的新的高端子品牌COLMO也將推出洗衣機。如何對旗下的眾多品牌做出差異化定位避免內(nèi)耗,對美的也算是一個不小的挑戰(zhàn)。


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