32．8萬(wàn)元起售。
特斯拉終于在今天公布了國(guó)產(chǎn)Model 3的售價(jià)，你猜對(duì)了嗎？
前幾天，特斯拉舉行了一場(chǎng)名為國(guó)產(chǎn)版Model 3的“最終猜想”活動(dòng)，只要你輸入預(yù)測(cè)的價(jià)格、姓名、郵箱、手機(jī)號(hào)碼就能參與。不得不說(shuō)，論營(yíng)銷(xiāo)還是特斯拉“會(huì)玩”。
國(guó)產(chǎn)Model 3直降5．5萬(wàn)
自特斯拉宣布將在上海建設(shè)工廠(chǎng)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3的價(jià)格就成為了不少媒體、友商、以及車(chē)主關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟對(duì)于車(chē)主而言，減去關(guān)稅、還有新能源補(bǔ)貼，相較于原來(lái)包括進(jìn)口稅、增值稅在內(nèi)的37．7萬(wàn)元售價(jià)，國(guó)產(chǎn)Model 3顯然能節(jié)省不少錢(qián)，想必也會(huì)有更多的車(chē)主加入特斯拉的行列。
此前，有媒推算國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3的售價(jià)可能會(huì)低至25萬(wàn)元，而身為國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力代表之一的理想汽車(chē)，其CEO李想也怒刷了“存在感”表示“國(guó)產(chǎn)Model 3鐵定直接賣(mài)到25－27萬(wàn)起”，并且還是補(bǔ)貼前售價(jià)。
如今官宣32．8萬(wàn)元起售，顯然相較于媒體和李想的猜測(cè)定價(jià)高出了一節(jié)，但相比進(jìn)口Model 3售價(jià)已經(jīng)直降了5．5萬(wàn)元。不知道，這個(gè)價(jià)格你會(huì)買(mǎi)嗎？
此外，還值得一提的是特斯拉在上海建設(shè)超級(jí)工廠(chǎng)的事情。去年特斯拉以9．36億元的低價(jià)拿下了浦東新區(qū)1297畝土地用于工程建設(shè)，出讓權(quán)限為50年，今年1月份，特斯拉位于上海超級(jí)工廠(chǎng)在上海臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)正式開(kāi)工建設(shè)，其計(jì)劃一期的年生產(chǎn)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到25萬(wàn)輛電動(dòng)整車(chē)，包括Model 3、Model Y等系列車(chē)型，而當(dāng)工廠(chǎng)全部建成后，計(jì)劃年產(chǎn)能將達(dá)到50萬(wàn)輛電動(dòng)整車(chē)。
然而建設(shè)這個(gè)工廠(chǎng)特斯拉其實(shí)只出了很少的錢(qián)。今年3月，特斯拉宣布獲得了中國(guó)銀團(tuán)為期一年、總額約35億人民幣的貸款協(xié)議，并且利率僅有央行公布的一年期利率的90％，該貸款主要就是用于上海的工廠(chǎng)建設(shè)。馬斯克也曾明確表示，特斯拉在中國(guó)建廠(chǎng)，所需要的資金大部分將會(huì)在中國(guó)募集，特斯拉公司只會(huì)出很小的一部分。
可見(jiàn)論生意經(jīng)，還是馬斯克最懂。如今，面對(duì)產(chǎn)能、用戶(hù)兩開(kāi)花的特斯拉，國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力們還能坐得住嗎？
吊打or毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力？
這邊特斯拉剛公布價(jià)格，那邊李想就發(fā)微博稱(chēng)：”國(guó)產(chǎn)Model 3定價(jià)32．8萬(wàn)，一個(gè)很吉利的數(shù)字。“
小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬的發(fā)言則非常自信：”Model3國(guó)產(chǎn)版32．8萬(wàn)（不帶自動(dòng)駕駛）毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，起碼應(yīng)該再降價(jià)1萬(wàn)美元。現(xiàn)在和5年前已經(jīng)完全不同，Tesla的電池優(yōu)勢(shì)、智能差異和我們相比都已經(jīng)沒(méi)有，在拿了政府這么多政策和補(bǔ)助后還是這個(gè)價(jià)格，要不然是成本控制有問(wèn)題，要不然還想獲得5年前的利潤(rùn)率。交付時(shí)間估計(jì)也要在2020年q2，等小鵬P7出來(lái)肯定輾壓。“
目前以蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、威馬汽車(chē)等為代表的國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的汽車(chē)正在走向市場(chǎng)。其中蔚來(lái)ES6定位中檔SUV，起售價(jià)為35．8萬(wàn)元；小鵬G3的用戶(hù)群體則主要是年輕人，起售價(jià)為13．58萬(wàn)元；而理想ONE定位于6座／7座的豪華中大型SUV起售價(jià)為32．8萬(wàn)元；威馬EX5則定位于大眾化智能電動(dòng)SUV，起售價(jià)為11．23萬(wàn)元。
國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3的售價(jià)，與蔚來(lái)ES6、理想ONE在同一個(gè)級(jí)別，今天同步開(kāi)啟的預(yù)售也顯然將更加直接的為這兩家造車(chē)新勢(shì)力帶來(lái)沖擊。
首當(dāng)其沖的就是量產(chǎn)能力。前面已經(jīng)提到特斯拉上海超級(jí)工廠(chǎng)僅一期的年生產(chǎn)規(guī)模預(yù)計(jì)就要達(dá)到25萬(wàn)輛，并且其已經(jīng)宣布預(yù)計(jì)在今年9月份就能進(jìn)入生產(chǎn)狀態(tài)，可見(jiàn)在明年，預(yù)定特斯拉汽車(chē)的車(chē)主能夠很快拿到車(chē)。而造車(chē)新勢(shì)力的產(chǎn)能是多少呢？
根據(jù)最新報(bào)道，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌在日前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示蔚來(lái)在合肥的工廠(chǎng)年產(chǎn)能為10萬(wàn)輛，可見(jiàn)盡管蔚來(lái)火力全開(kāi)，在產(chǎn)能上距離特斯拉還有一段距離。而理想ONE在去年11月的新聞報(bào)告中，其計(jì)劃在2019年8月投產(chǎn)，2019年的產(chǎn)能僅為5000輛，距離特斯拉還有很大的差距。
其次則是資金方面，造車(chē)本身非常燒錢(qián)。前期在運(yùn)營(yíng)、充電、營(yíng)銷(xiāo)等多方面投入巨大，而特斯拉作為已經(jīng)非常成功的電動(dòng)汽車(chē)公司，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)銷(xiāo)售了大量的車(chē)輛，并且在資本市場(chǎng)也號(hào)召力十足。而蔚來(lái)、理想等造車(chē)新勢(shì)力仍需要充沛的資金鏈，保障公司的正常運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)銷(xiāo)售。
日前，蔚來(lái)汽車(chē)就與由北京經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)100％控股的亦莊國(guó)投達(dá)成了合作，將在亦莊建設(shè)新實(shí)體公司，而亦莊國(guó)頭自會(huì)通過(guò)指定投資公司或者聯(lián)合其他投資方對(duì)該公司以現(xiàn)金出資100萬(wàn)元，獲得蔚來(lái)新實(shí)體公司的非控股股東權(quán)益。
理想汽車(chē)則似乎并不計(jì)劃融資，李想曾表示車(chē)和家用錢(qián)效率很高，他舉了汽車(chē)之家的例子，簡(jiǎn)單總結(jié)就是車(chē)和家并不會(huì)進(jìn)行融資，即便要融資也是IPO的時(shí)候。
除此之外，特斯拉國(guó)產(chǎn)Model 3全面來(lái)襲，對(duì)于國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)還需要面對(duì)的問(wèn)題有很多，比如營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等。可以說(shuō)，留給國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的時(shí)間不多了。