7月27日，華為發(fā)布了2017上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2831億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)1054億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占華為總收入37%，已成為策動(dòng)華為“大象快跑”的新發(fā)動(dòng)機(jī)。
華為成立于1987年，這家剛剛踏入“而立之年”的公司，不久前成功進(jìn)入美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的“世界100強(qiáng)”，排名第83位，是前100強(qiáng)唯一的中國(guó)大陸民營(yíng)科技企業(yè)。
世界100強(qiáng)中國(guó)企業(yè)，華為是唯一大陸科技企業(yè)
華為三十而立
《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜被視為衡量全球大型公司的最權(quán)威榜單，根據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)，美國(guó)企業(yè)存活到50年的只有2%，大量中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年，一般的跨國(guó)公司平均壽命為10－12年，1000強(qiáng)企業(yè)平均壽命為30年，而世界500強(qiáng)企業(yè)平均壽命為40－42年。
三十而立的華為，首次進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)是2010年，距其成立僅有23年。與之相對(duì)應(yīng)的是，成立于1976年的美國(guó)蘋果公司首次踏入世界500強(qiáng)是在2001年，此時(shí)公司成立25年。
幾乎沒有人預(yù)料到，這家起步于中國(guó)農(nóng)村電信市場(chǎng)的中國(guó)科技公司，可以在三十年創(chuàng)造不斷沖刺記錄：
華為于1996年開啟國(guó)際化，與愛立信、摩托羅拉、諾基亞、西門子、阿爾卡特等全球主流電信企業(yè)相比非常青澀。通過二十年全球征戰(zhàn)，華為今天已經(jīng)擊敗了上述所有國(guó)際電信巨頭，甚至甩開了第二名愛立信在世界500強(qiáng)榜單300個(gè)身位。
2002年，華為曾遭遇國(guó)際巨頭思科“狙擊”，無奈暫時(shí)退出美國(guó)市場(chǎng)。而在15年之后的2017年一季度，華為在服務(wù)提供商（SP）路由器和電信級(jí)以太網(wǎng)交換機(jī)（CES）市場(chǎng)首次超越思科占據(jù)全球榜首。錢伯斯當(dāng)年“最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是華為” 一語成讖。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為于2011年開始向大眾消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，經(jīng)過六年時(shí)間已從為運(yùn)營(yíng)商貼牌的“白牌”手機(jī)業(yè)務(wù)，成長(zhǎng)為與三星、蘋果并列的全球前三大智能手機(jī)企業(yè)。
《壹觀察》認(rèn)為，相比愛立信拋棄手機(jī)業(yè)務(wù)向傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)收縮、蘋果從PC業(yè)務(wù)向智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)電信設(shè)備企業(yè)向云計(jì)算、企業(yè)業(yè)務(wù)、智能終端等消費(fèi)者業(yè)務(wù)全面布局的華為，實(shí)際上選擇了向B2B和B2C市場(chǎng)同時(shí)變革的艱難之路。2011年華為提出“不僅僅是世界500強(qiáng)”理想，曾遭遇業(yè)內(nèi)嘲諷和爭(zhēng)論，但很少有人理解華為向“Leading New ICT”變革的決心。六年之后，三十而立進(jìn)入世界100強(qiáng)的華為，兌現(xiàn)了這一諾言。
華為新“發(fā)動(dòng)機(jī)”
《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜對(duì)企業(yè)的評(píng)選包括營(yíng)收、公司治理、品牌等諸多指標(biāo)。華為從2010年以銷售額218億美元、排名397位，到以2016年的785.108億美元銷售額、排名2017榜單第83位，成為攀升速度最快的中國(guó)科技企業(yè)。其中于2011年成立消費(fèi)者BG，是策動(dòng)華為“大象快跑”的最新發(fā)動(dòng)機(jī)。
從數(shù)據(jù)來看，2011年剛剛成立的華為消費(fèi)者BG營(yíng)收為446億元人民幣，占比華為當(dāng)年整體營(yíng)收的21.9%。根據(jù)華為消費(fèi)者BG最新公布的數(shù)據(jù)，2017上半年?duì)I收達(dá)1054億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占華為總收入的37%，拉動(dòng)華為公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%。
早在2016年1月，任正非曾在內(nèi)部講話中提出“終端要敢于在5年內(nèi)超越1000億美元的銷售收入”。隨著三大業(yè)務(wù)預(yù)期的增長(zhǎng)速度，同年6月任正非再次提出華為公司2020年銷售收入要超過1500億美元（約合1萬億元人民幣），足可見對(duì)消費(fèi)者BG承擔(dān)華為新增長(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”的期盼。
《壹觀察》認(rèn)為，任正非的對(duì)華為消費(fèi)者BG的底氣，來自后者繼承了華為公司成立以來一直對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的苛刻堅(jiān)持，正是這種近乎“偏執(zhí)”的氣質(zhì)，讓華為手機(jī)企業(yè)厚積薄發(fā)，不僅在2015年之后的智能手機(jī)紅海市場(chǎng)得以“逆市”增長(zhǎng)，并給華為在全球消費(fèi)者之中贏得了大眾品牌聲譽(yù)。
從技術(shù)上來看，華為是中國(guó)研發(fā)投入最高的民營(yíng)科技企業(yè)，每年其10%以上的營(yíng)收都投入研發(fā)。2016年其研發(fā)人員數(shù)量達(dá)8萬名，占比公司員工總數(shù)45%；當(dāng)年研發(fā)支出人民幣763.91億元，占紅色總收入的14.6%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年華為累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用超過人民幣3130億元。
華為同時(shí)是中國(guó)專利數(shù)量最多的科技企業(yè)，截至2016年12月，華為累計(jì)獲得專利授權(quán)62519件；累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利57632件，累計(jì)申請(qǐng)外國(guó)專利39613件，其中90%以上為發(fā)明專利。
對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，任正非曾在內(nèi)部講話中強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌長(zhǎng)青，基業(yè)永存的核心，華為品牌一直視質(zhì)量為生命線”。根據(jù)2016年中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的年度質(zhì)量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)價(jià)位段，華為和榮耀的產(chǎn)品品質(zhì)全部排名第一。在央視《尋找中國(guó)頂級(jí)制造》節(jié)目報(bào)道中，榮耀手機(jī)成為重點(diǎn)推薦案例，其所有產(chǎn)品開發(fā)采用的品控標(biāo)準(zhǔn)（TR6）甚至超出歐洲、美國(guó)的強(qiáng)制認(rèn)證要求。在央視現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際測(cè)試中，榮耀7手機(jī)在近距離接受爆破測(cè)試之后，手機(jī)外觀完好，仍然可以正常使用。
正是基于對(duì)技術(shù)持續(xù)投入和對(duì)品質(zhì)苛刻要求，讓華為和榮耀在紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)贏得了用戶認(rèn)同。根據(jù)國(guó)家調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居第三，出貨同比增長(zhǎng)21.7%，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)首次接近10%的“紅線份額”。
具體來看，在歐洲市場(chǎng)，華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)18%；亞太區(qū)域，東南亞、中亞、日韓等市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)均超過45%；在大中華區(qū)，華為、榮耀雙劍合璧，智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)份額達(dá)到22.1%，這也是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來首個(gè)份額突破20%的智能手機(jī)品牌（三星曾在2013年份額達(dá)19.7%）。
華為智能手機(jī)高速增長(zhǎng)背后，榮耀的助推作用功不可沒。根據(jù)賽諾公布的2017上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，榮耀以2634.6萬臺(tái)銷量、366.03億元銷售額領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。
（賽諾2017H1互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售排行：榮耀第一，小米第二，魅族第三）
如果按照華為公布的上半年智能手機(jī)發(fā)貨量 7301 萬臺(tái)，與賽諾統(tǒng)計(jì)的榮耀2634.6萬臺(tái)出貨數(shù)據(jù)對(duì)比，榮耀品牌在華為手機(jī)整體出貨占比已超過36%。
從某種程度而言，榮耀一方面在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中完成對(duì)小米的“壓制”；另一方面在在華為手機(jī)品牌向4000元以上高端價(jià)位沖擊同時(shí)，及時(shí)補(bǔ)足2000-3000元中高價(jià)位段，與OPPO、vivo進(jìn)行同價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)品能力和品牌溢價(jià)的成功提升，讓華為和榮耀避免了國(guó)產(chǎn)手機(jī)常用的紅海市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)策略。在《福布斯》公布的2017年全球品牌價(jià)值榜單中，華為成為唯一上榜的中國(guó)企業(yè)。2017BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單，華為位居榜單第49位。根據(jù)IPSOS調(diào)研結(jié)果顯示，華為的全球品牌知名度提升至81%；據(jù)貝恩咨詢公司在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的凈推薦值（NPS）調(diào)研分析報(bào)告顯示，智能手機(jī)行業(yè)里，華為、榮耀和蘋果手機(jī)并列第一，NPS高達(dá)47，且比排名落后的品牌，NPS高出44%。而在賽諾最新公布的“2017Q1品牌凈推薦值”榜單中，華為品牌的凈推薦值高達(dá)48.6%，高于蘋果的44.9%，榮耀品牌的凈推薦值也首次躋身TOP3，達(dá)到37.4%，遠(yuǎn)超OPPO、三星、小米、vivo等手機(jī)品牌。
由此看見，對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的堅(jiān)持已成為華為消費(fèi)者BG“逆市”增長(zhǎng)的源動(dòng)力，而市場(chǎng)份額和品牌影響力的快速提高，也為技術(shù)投入和品質(zhì)持續(xù)提升之間開啟了正向循環(huán)。
華為、榮耀手機(jī)變量：“端-云-芯”戰(zhàn)略
在今年第16屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，余承東透露稱，華為正在將人工智能技術(shù)與芯片技術(shù)融合。在近日舉行的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年中業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)中，余承東進(jìn)一步表示，華為將在今年九月發(fā)布自家的人工智能芯片。在業(yè)界看來，這將是華為新的“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略動(dòng)作之一。
實(shí)際上，華為在人工智能領(lǐng)域做過很多探索，包括2016年底由榮耀發(fā)布的首款人工智能手機(jī)——榮耀Magic。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年中業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，榮耀總裁在接受媒體采訪時(shí)表示，“開啟手機(jī)智慧之門”的榮耀Magic是華為、榮耀在人工智能上的探索，它驗(yàn)證了很多東西，這也是Magic最大的貢獻(xiàn)，“除了榮耀Magic之外，還有一些關(guān)于人工智能的研究，未來會(huì)逐步體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。”今年發(fā)布的榮耀雙旗艦，就搭載了榮耀Magic Live系統(tǒng)的相關(guān)AI功能，如榮耀V9支持室外停車位置記錄等。從這一點(diǎn)也可以看出，背靠華為公司的研發(fā)實(shí)力，榮耀的科技研發(fā)與創(chuàng)新，在行業(yè)之中已先行一步。
據(jù)悉，華為預(yù)計(jì)到2025年，超過90%的智能終端用戶將從這種個(gè)性化、智能化的智能個(gè)人助理服務(wù)中獲益。目前，全球唯一真正接近“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略的企業(yè)，實(shí)際上只有蘋果，其2016年公司營(yíng)收已超過2100億美元，足可見華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的野心和目標(biāo)。而作為華為更新技術(shù)、更年輕人群、更非傳統(tǒng)理念試驗(yàn)田的榮耀，無疑將作為先遣隊(duì)承擔(dān)更為重要的角色。
《壹觀察》分析認(rèn)為，榮耀作為華為公司的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，正不斷以自身模式進(jìn)化，推動(dòng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，繼續(xù)為行業(yè)提速。華為與榮耀雙品牌協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，也有效拉升了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)乃至華為集團(tuán)的增長(zhǎng)率與影響力。過去三十年是人類歷史科技進(jìn)步最快的飛躍階段，基本每隔十年左右就產(chǎn)生重大技術(shù)突破，推動(dòng)新的科技巨頭誕生和“舊企業(yè)”淹沒。華為可以在三十年不間斷沖刺奔跑，完成從科技初創(chuàng)公司到世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)的演進(jìn)，除了巨大的中國(guó)市場(chǎng)崛起，其自身對(duì)技術(shù)投入和品質(zhì)的“偏執(zhí)”，敢與世界一流企業(yè)“叫板”的勇氣，是其可以踏準(zhǔn)每一波技術(shù)變革趨勢(shì)的重要原因。
“三十而立”對(duì)于中國(guó)人而言，指的是經(jīng)過磨礪和成長(zhǎng)，可以獨(dú)立承擔(dān)起自己家庭和社會(huì)的責(zé)任。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，“三十而立”的華為是最好的一面成長(zhǎng)“鏡子”。