5月8日，魅族首款5G手機(jī)魅族17發(fā)布，魅族17是魅族首款5G手機(jī)，也是一部珊珊來(lái)遲5G手機(jī)。魅族在其官微發(fā)布預(yù)告中也稱“最終定在了5月8日，感謝久候。”價(jià)格 3699元起。在目標(biāo)市場(chǎng)已被蠶食的情形下，“小而美”已成瓶頸的魅族，如何繼續(xù)保持“魅力”?
01
魅族5G手機(jī)“難產(chǎn)”背后
魅族17發(fā)布日距離華為首款商用5G手機(jī)Mate 20 X 5G發(fā)布(2019年7月26日)已經(jīng)過(guò)去了近10個(gè)月。有用戶在魅族科技官微下留言稱：沒(méi)想到有生之年還能等來(lái)魅族5G手機(jī)。也有用戶抱怨：魅族發(fā)布都是拖沓到不能再拖，丟失了多少用戶，年年如此。
用戶抱怨并非沒(méi)有道理。目前，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商已經(jīng)完成了數(shù)次5G手機(jī)產(chǎn)品迭代，而魅族5G手機(jī)“難產(chǎn)”、一拖再拖背后，也有著復(fù)雜原因。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚就對(duì)中新經(jīng)緯(微信號(hào)：jwview)表示：“不要看其他手機(jī)廠家發(fā)布5G手機(jī)很輕松，以現(xiàn)在的局面，魅族發(fā)布5G手機(jī)是非常不容易的。”
時(shí)間拉回到2018年10月，高通在4G/5G峰會(huì)上公布了2019年使用驍龍X50調(diào)制解調(diào)器的OEM(代生產(chǎn))廠商名單，其中包括OPPO、vivo、小米、華碩、HTC、索尼等手機(jī)制造商，魅族不在名單之列。
彼時(shí)，魅族創(chuàng)始人黃章對(duì)此回應(yīng)：“5G第一波只是試驗(yàn)版，合適的階段我們必然會(huì)推出5G手機(jī)。”
進(jìn)入2019年下半年，5G手機(jī)迎來(lái)發(fā)布小高潮，三星及國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商悉數(shù)推出了5G手機(jī)。2019年7月23日，中興天機(jī) AXON 10 Pro 5G作為首款開(kāi)售的5G手機(jī)上市。2019年7月至10月，華為共發(fā)布了5款5G手機(jī);三星分別在8月份和10月份發(fā)布了兩款5G手機(jī);隨后vivo、小米、OPPO等玩家也陸續(xù)加入5G戰(zhàn)局。
目前，5G手機(jī)售價(jià)已擊穿2000元。2019年12月10日，Redmi K30 5G系列起售價(jià)為1999元，5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)“山雨欲來(lái)”，而用戶苦等的黃章口中“合適的階段”仍沒(méi)有到來(lái)。
事實(shí)上，在手機(jī)廠商制定5G策略、備戰(zhàn)5G戰(zhàn)局的關(guān)鍵階段，魅族卻經(jīng)歷了高層變動(dòng)、銷量爆減等一系列動(dòng)蕩。
2017年5月，黃章宣布回歸。同時(shí)，魅族成立三大事業(yè)部，魅族、魅藍(lán)、Flyme。但在當(dāng)年進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整中，黃章卻砍掉了魅藍(lán)品牌，同時(shí)也砍掉了銷量與營(yíng)收保障。
IDC數(shù)據(jù)顯示，魅族成為2018年國(guó)內(nèi)出貨量前十中同比跌幅最大的手機(jī)廠商，跌幅達(dá)79%，年出貨量從2016年巔峰的2200萬(wàn)部下滑至2018年的405萬(wàn)部。
銷量爆減下的魅族開(kāi)啟裁員。2018年，魅族啟動(dòng)了大規(guī)模年中裁員，在魅族簽約員工中裁員1500人，第三方魅族服務(wù)人員600余人則全部裁完，總?cè)藬?shù)超過(guò)了2000多人。
2019年7月，魅族科技CMO(首席營(yíng)銷官)、高級(jí)副總裁李楠宣布離開(kāi)魅族。至此，魅族科技聯(lián)合創(chuàng)始人白永祥、CMO兼公司高級(jí)副總裁李楠、研發(fā)副總裁楊顏全部退出了魅族的管理層，曾經(jīng)魅族“三劍客”盡數(shù)出局。
另有媒體報(bào)道，魅族前員工透露，2016年最高峰的時(shí)候魅族有2700家專賣店，然而2019年因?yàn)榇笠?guī)模撤店，一個(gè)省只剩下五六家魅族手機(jī)專賣店。
02
“小而美”魅族 難留牌桌
2009年2月，首款魅族手機(jī)M8開(kāi)售，兩個(gè)月內(nèi)銷量達(dá)到10萬(wàn)部，五個(gè)月內(nèi)銷售額突破5億元。作為國(guó)內(nèi)第一批做手機(jī)的廠商，早年的魅族憑借Flyme系統(tǒng)和出色設(shè)計(jì)吸引了不少學(xué)生黨和年輕上班族，魅族也成為少數(shù)不靠堆砌硬件賺錢的手機(jī)廠商。
目前，魅族在旗艦機(jī)上仍堅(jiān)持上下窄邊的對(duì)稱全面屏設(shè)計(jì)，也造就了魅族“小而美”產(chǎn)品定位。不過(guò)，“小而美”既是特點(diǎn)，也是瓶頸。
近年來(lái)，魅族改變了2016年一年發(fā)布14款手機(jī)“轟炸”市場(chǎng)的風(fēng)格，轉(zhuǎn)型同系列下推出不同定位的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品幾乎都采用相同的正面窄邊框與對(duì)稱全面屏設(shè)計(jì)，這也讓魅族在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出，給用戶留下深刻的印象。
不過(guò)，目前手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變風(fēng)向，手機(jī)廠商更重視突破技術(shù)上的短板，在硬件上硬下功夫。
比如，OPPO敏銳地發(fā)現(xiàn)手機(jī)耗電量大增，續(xù)航成為眾多手機(jī)用戶的痛點(diǎn)，第一個(gè)推出了VOOC閃充技術(shù)。2015年搭載VOOC閃充技術(shù)的手機(jī)銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。而且這項(xiàng)技術(shù)擁有18項(xiàng)核心專利，高筑起技術(shù)壁壘。
華為也把在通訊行業(yè)的技術(shù)積累運(yùn)用到手機(jī)終端產(chǎn)品，這也使得華為的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，華為手機(jī)的信號(hào)優(yōu)勢(shì)與華為手機(jī)獨(dú)立的芯片技術(shù)麒麟芯片，使自己免受高通芯片技術(shù)的威脅。另外，華為的拍攝技術(shù)在近幾年實(shí)現(xiàn)巨大突破，建立起市場(chǎng)口碑優(yōu)勢(shì)。
一線廠商有著技術(shù)和規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品硬件不斷地碾壓魅族手機(jī)。一片紅海中，魅族依然固守定制屏幕，近年的產(chǎn)品也顯得有點(diǎn)中規(guī)中矩。
在魅族官網(wǎng)，魅藍(lán)S6、魅族16th、魅藍(lán)E3等2018年發(fā)布的手機(jī)依然在售。這些手機(jī)距其發(fā)布時(shí)間近2年，配置和設(shè)計(jì)與大手機(jī)品牌商同時(shí)發(fā)布的手機(jī)配置不可同日而語(yǔ)。例如魅族16X搭載驍龍710處理器，正面為魅族16系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)，但電池容量較小。在智能手機(jī)硬件飛速發(fā)展的情況下，“情懷”標(biāo)簽化之后的魅族，硬件配置使很多的消費(fèi)者望而生畏。
而回望手機(jī)市場(chǎng)，“小而美”的前車之鑒似乎都在暗示魅族，“小而美”天花板不好突破。
努比亞最早主打“拍星星”“無(wú)邊框”，但在全面屏?xí)r代卻推出正反雙屏，如今靠游戲手機(jī)擴(kuò)大銷量;美圖曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中以差異化立足的典型，最終還是將品牌授權(quán)給小米，自身退出手機(jī)硬件市場(chǎng);360手機(jī)由于缺乏自身特色而逐漸銷聲匿跡;一加也需要借OPPO供應(yīng)鏈、研發(fā)資源，在屏幕刷新率上升級(jí)打怪，才做到今天這般從容。
孫燕飚表示，這幾年魅族的渠道、供應(yīng)鏈、用戶黏性相比其他手機(jī)廠家并不占優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有明顯的短板，但也缺乏爆點(diǎn)，產(chǎn)品的發(fā)展策略，“小而美”定位已模糊不清。
03
魅族17無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)正被蠶食
盡管是魅族歷史上“設(shè)計(jì)和研發(fā)第二慢的手機(jī)”，但3699元起的價(jià)格并不具有優(yōu)勢(shì)。3月24日，Redmi K30 Pro系列發(fā)布，搭載高通驍龍865處理器的Redmi K30 Pro標(biāo)準(zhǔn)版 6GB+128GB售價(jià)2999元，把驍龍865旗艦機(jī)的價(jià)格拉到了2000元檔。
僅一月后，驍龍865旗艦機(jī)價(jià)格迎來(lái)新低。4月23日，vivo子品牌IQOO發(fā)布新品IQOO Neo3，6GB+128GB版本僅售2698元。
基于成本考慮，也是進(jìn)擊高端的需求，雖然目前國(guó)內(nèi)廠商的5G旗艦普遍定價(jià)高，但為了迎合年輕人市場(chǎng)，也逐步建立起一支覆蓋1500元-3000元低價(jià)位段的“5G艦隊(duì)”，不少手機(jī)品牌商更在官網(wǎng)上推出秒殺活動(dòng)，降低了年輕人入手5G的門檻。
榮耀30系列價(jià)格下探至2999元，vivo S6 搶購(gòu)價(jià)最低2698元，小米10系列價(jià)值2099元起，此前Redmi K30 5G在不少第三方渠道促銷活動(dòng)中的售價(jià)甚至降至1700元。
魅族堅(jiān)守全面屏設(shè)計(jì)并不能減少成本，魅族曾多次在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)其16th屏幕定制費(fèi)用達(dá)600萬(wàn)美元，16Xs為300萬(wàn)美元，16T同樣為300萬(wàn)美元，但高昂的定制費(fèi)用疊加日漸下滑的出貨量，魅族的單機(jī)成本急劇攀升。
孫燕飚表示，在一眾手機(jī)巨頭包圍下，魅族5G手機(jī)先發(fā)優(yōu)勢(shì)非常小。如今魅族最重要的是通過(guò)定位找到對(duì)標(biāo)的廠家，設(shè)計(jì)出符合自身定位的價(jià)格。“以往魅族在學(xué)生群體中受歡迎程度高，如今這一市場(chǎng)正被Redmi、OPPO、vivo與榮耀瓜分，如果魅族仍定位于此，勢(shì)必要加入殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。”
半個(gè)月前，驍龍865旗艦機(jī)價(jià)格迎來(lái)新低，6GB+128GB版本的IQOO Neo3僅售2698元。當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，這給接下來(lái)要發(fā)布的，同樣搭載驍龍865處理器的魅族17很大定價(jià)壓力。
此外孫燕飚指出，魅族17 5G手機(jī)發(fā)布可能是魅族重新上陣、尋找全新定位的好機(jī)會(huì)，能否取得更大的市場(chǎng)份額也要看魅族的定位與價(jià)格。拭目以待吧!