當(dāng)全球手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際，中國廠商也悄然躋身全球主流行列。記者從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機(jī)全球市場排名表中發(fā)現(xiàn)，中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達(dá)1910萬臺，已超越蘋果穩(wěn)居全球第四，市場占有率4.9%，非常接近于第三大手機(jī)廠商LG5.4%的市場份額。中興方面表示，計(jì)劃在未來3-5年手機(jī)出貨量能邁進(jìn)全球前三。

　　蘋果出貨量下降

　　今年二季度，IDC發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果的出貨量2030萬部，而三季度降至1710萬部。對此，IDC分析，被中興擠下名次的蘋果，主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān)，進(jìn)而影響實(shí)際出貨數(shù)量，或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外，報(bào)告中顯示，三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座，但其市場占有率已下跌至27.1%，比處于第二位的三星僅高出4.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　記者從中興公司了解到，隨著中興國際化戰(zhàn)略的不斷深化，2006年，沃達(dá)豐與其簽約定制1000萬臺手機(jī)開始，其手機(jī)業(yè)務(wù)開始在國際上站穩(wěn)腳跟，2008年出貨量躋身全球第六位，而當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式，沒有自己的品牌。近兩年來，中興開始打造自主品牌ZTE。目前，中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%。中興方面透露，今年上半年，中興的終端產(chǎn)品已銷往全球140個(gè)國家和地區(qū)。其中手機(jī)銷量3500萬部，與去年同期相比增長約30%，超過業(yè)界平均水平。

　　中興優(yōu)勢在入門級產(chǎn)品

　　對于市場份額的顯著提升，中興公司內(nèi)部人士認(rèn)為，還是與其產(chǎn)品的市場定位密切相關(guān)。“中興的優(yōu)勢還是入門級的智能機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)前全球運(yùn)營商都在力拼發(fā)展用戶，在通過iPhone壟斷了高端客戶后，他們希望以贈(zèng)送低價(jià)手機(jī)的方式來發(fā)展新用戶。而中興的手機(jī)價(jià)格不高但性能不錯(cuò)，與諾基亞同價(jià)位的塞班平臺智能機(jī)相比，中興采用的安卓平臺性能更好。”這位人士表示。

　　此外，該人士稱，國外運(yùn)營商一般銷售一部iPhone的補(bǔ)貼大概在450美元左右，同樣的錢可以用來補(bǔ)貼3-4部中興手機(jī)用戶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝，因?yàn)樘O果走的是高端時(shí)尚路線，其利潤率遠(yuǎn)超中興，并且業(yè)界認(rèn)為蘋果在產(chǎn)品營銷上經(jīng)常采用“饑餓營銷”手段，兩家公司發(fā)展模式差別巨大。

　　與運(yùn)營商合作的銷售策略也是推進(jìn)中興高速發(fā)展的重要因素。目前，中興國內(nèi)外手機(jī)銷售的占比為4:6，國內(nèi)有部分社會(huì)化銷售渠道和部分運(yùn)營商定制，而海外全部是以運(yùn)營商定制為主。在Blade、Light等智能機(jī)型的持續(xù)熱銷后，中興今年上半年在歐洲市場，與超過65家運(yùn)營商有智能手機(jī)的合作，包括沃達(dá)豐、T-Mobile、Orange等頂級運(yùn)營商。

　　隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，智能終端業(yè)務(wù)成為重點(diǎn)，上半年中興智能終端銷量達(dá)到500萬部，實(shí)現(xiàn)與去年同期相比超過400%的增長。

　　■ 觀點(diǎn)

　　中興和蘋果競爭力不同

　　業(yè)內(nèi)專家項(xiàng)立剛對中興第三季度出貨量超過蘋果一事感到吃驚，但他表示，其實(shí)中興和蘋果在出貨量上沒有可比性。中興目前主打中低端手機(jī)，這種模式的特點(diǎn)是出貨量必須大，一款產(chǎn)品如果出貨量少于150萬部，那么就沒有什么利潤可賺。另外中興走運(yùn)營商定制路線，運(yùn)營商提需求，中興推相關(guān)產(chǎn)品。目前國內(nèi)運(yùn)營商力推“千元智能機(jī)”，中興在這方面有出貨量優(yōu)勢。

　　■ 相關(guān)新聞

　　HTC成美國智能手機(jī)出貨量冠軍

　　三季度出貨量增93%

　　市場調(diào)研公司Canalys昨天發(fā)布了2011年三季度全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測報(bào)告，該報(bào)告顯示HTC成為美國最大智能手機(jī)廠商。

　　第三季度，HTC共出貨1320萬臺智能手機(jī)，較iPhone的1710萬臺少了390萬臺。三星則出貨2730萬臺。不過，在美國，HTC則成為了第三季度智能手機(jī)的出貨量冠軍，超越了蘋果和三星。HTC的自有品牌在美國共出貨570萬臺，另外還有約7萬臺是在T-Mobile品牌下出售的。而三星自有品牌的智能手機(jī)在美國出貨490萬臺，而蘋果的出貨量則僅為460萬臺。

　　HTC昨日發(fā)布三季報(bào)，報(bào)告顯示，第三季度HTC出貨1320萬臺智能手機(jī)，同比增長93%。凈利潤達(dá)186.8億新臺幣，同比增長68%。

　　第三季度，HTC共營收1358.2億新臺幣，同比增長79%，凈利潤達(dá)186.8億新臺幣，同比增長68%。對于第四季度，HTC預(yù)計(jì)出貨1200萬至1300萬部智能手機(jī)。

　　Canalys報(bào)告顯示，從整體來看，全球智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)成長，第三季度出貨量同比增長了49%，達(dá)到了1.204億臺。