在過(guò)去幾個(gè)月中,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新變化:廠(chǎng)商紛紛上調(diào)價(jià)格,主要的原因是手機(jī)零部件價(jià)格上調(diào)。然而,手機(jī)漲價(jià)正在讓手機(jī)廠(chǎng)商成為“受害者”。據(jù)臺(tái)灣媒體最新消息,中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商小米和樂(lè)視,因?yàn)槭艿綕q價(jià)的影響,已經(jīng)下調(diào)了手機(jī)零部件訂單。
據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站引述手機(jī)上游供應(yīng)鏈消息人士的話(huà)說(shuō),小米和樂(lè)視最近對(duì)一些智能手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了漲價(jià),但是漲價(jià)行為影響了手機(jī)銷(xiāo)量,相應(yīng)的,這些廠(chǎng)商也開(kāi)始減少零部件的采購(gòu)規(guī)模。
小米和樂(lè)視削減零部件訂單的比例,尚不得而知。
最近,小米對(duì)于紅米系列若干款手機(jī)進(jìn)行了漲價(jià),比如紅米4和紅米4A手機(jī)上漲了一百元人民幣。小米表示漲價(jià)的主要原因是上游零部件價(jià)格上漲。消息人士稱(chēng),在漲價(jià)之后,小米相應(yīng)的手機(jī)銷(xiāo)量下跌了10%。
另外一家手機(jī)廠(chǎng)商樂(lè)視也出現(xiàn)了類(lèi)似的情況,該公司把樂(lè)Pro 3 4GB容量版本的價(jià)格從1799元上漲到1899元,6GB內(nèi)存的版本則從1999元上漲到了2099元。
值得注意的是,小米和樂(lè)視都屬于主要依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的所謂“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”市場(chǎng),而在過(guò)去兩年中,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮,幾乎所有的線(xiàn)上銷(xiāo)售廠(chǎng)商都出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)電子時(shí)報(bào)研究部的研究結(jié)果,在去年四季度,小米公司的智能手機(jī)銷(xiāo)量同比大跌了42.4%,樂(lè)視公司下跌了39.5%。
美國(guó)權(quán)威的科技市場(chǎng)研究公司IDC也發(fā)布了類(lèi)似報(bào)告,顯示小米四季度的手機(jī)銷(xiāo)量,同比暴跌36%,這也是小米公司連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)了超過(guò)三成的暴跌。
和網(wǎng)銷(xiāo)型手機(jī)形成鮮明對(duì)比的是,中國(guó)實(shí)體店銷(xiāo)售的智能手機(jī),卻出現(xiàn)了令人吃驚的高增長(zhǎng),去年OPPO和vivo這兩個(gè)線(xiàn)下品牌的銷(xiāo)量,同比增幅高達(dá)一倍。受到這兩個(gè)廠(chǎng)商線(xiàn)下成功的影響,小米等手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始更加重視實(shí)體店銷(xiāo)售。但是在零售覆蓋率方面,這些廠(chǎng)商距離OPPO和vivo存在巨大差距。
如今在中國(guó)的大街小巷,人們隨處看到三個(gè)手機(jī)品牌的LOGO:華為、OPPO、vivo,這也是目前依然取得高速增長(zhǎng)的唯獨(dú)三家企業(yè)。
據(jù)電子時(shí)報(bào)研究部預(yù)測(cè),今年一季度,中國(guó)智能手機(jī)的交付量將比去年四季度下跌19.3%,發(fā)貨量低于一億部。
據(jù)報(bào)道,手機(jī)漲價(jià)已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商普遍采取的措施。最重要的原因是因?yàn)槿嗣駧艑?duì)外持續(xù)貶值,導(dǎo)致了美元計(jì)價(jià)的手機(jī)零部件成本繼續(xù)攀升。此外,OPPO、vivo等廠(chǎng)商銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng),也使得一些零部件的上游供應(yīng)面臨較大壓力,導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格上漲。
以AMOLED屏幕為例,今年秋季,蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布采用AMOLED屏幕的十年版新手機(jī),該公司已經(jīng)采購(gòu)了三星顯示器公司的1.6億塊屏幕,這使得全球手機(jī)廠(chǎng)商能夠采購(gòu)到的AMOLED屏幕數(shù)量有限,價(jià)格也隨之發(fā)生了變化。
不過(guò)國(guó)內(nèi)最近也有少數(shù)廠(chǎng)商也采取了不漲價(jià)的策略,發(fā)布了性?xún)r(jià)比極高的新手機(jī)。顯然,這些小品牌仍然希望通過(guò)性?xún)r(jià)比,提高市場(chǎng)份額。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)空間大幅萎縮,品牌加速洗牌的背景下,部分廠(chǎng)商進(jìn)行的漲價(jià)行為,是否會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額日趨萎縮,繼而“引火燒身”,這將值得高度關(guān)注。