過去的兩年，瑞士手表在全球的銷量大受打擊，最大的市場香港也出現(xiàn)嚴(yán)重庫存，加上歐洲的銷售額也跟著下滑，瑞士手表業(yè)高管的悲觀情緒不斷加重。不過，在今年剛剛過去的前8個月，瑞士手表的銷量情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，光是對華出口就增長了19％，這也讓業(yè)界的樂觀情緒達(dá)到了5年以來的最高水平。

根據(jù)瑞士表業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年的前8個月，瑞士手表出口同比增長1．2％，而中國市場貢獻(xiàn)了相當(dāng)高的數(shù)據(jù)，這也直接讓斯沃琪和歷峰這兩家豪華手表制造商的股價分別上漲41．5％和47％。

跟著銷售數(shù)據(jù)變化的還有瑞士手表制造業(yè)高管的情緒，去年這個時候的調(diào)查數(shù)據(jù)中，僅有50％的高管對行業(yè)未來12個月的前景持樂觀態(tài)度，而今年變成了52％，特別是對中國市場的需求非?？春茫@也是2012年開始調(diào)查以來的最高水平。

而為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國市場，瑞士手表商已經(jīng)開始將目光瞄準(zhǔn)了中國的年輕人，開始注重培育具有個性設(shè)計(jì)特點(diǎn)的“輕奢”智能手表市場。

不過，相比中國市場的回溫，瑞士手表在美國的市場仍舊疲軟，截至8月的一年，瑞士手表對美國出口額下滑5％，原因是以蘋果為首的智能手表的興起。根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，今年一季度，全球智能手表銷量超過瑞士手表，去年瑞士出口的最大降幅出現(xiàn)在競爭最為激烈的低價手表，但仍舊有70％的受訪者預(yù)測未來12個月將會改善。