2017年四季度中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下滑14%，國產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊華為依然取得了增長，而緊隨其后的OPPO和vivo卻出現(xiàn)了下滑，這證明了華為手機(jī)多品牌戰(zhàn)略的成功。

2017年四季度華為手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量超過 2400 萬臺(tái)，占有第一位的市場(chǎng)份額，同比增長約4.8%，在四季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬中表現(xiàn)算是相當(dāng)優(yōu)秀的了。

在國內(nèi)智能手機(jī)緊隨其后的OPPO、vivo的出貨量則分別同比下滑16%、7%，與華為手機(jī)的出貨量差距擴(kuò)大。就在2017年三季度，OPPO、vivo的出貨量直追華為，其中vivo的出貨量增長最快達(dá)到2000萬臺(tái)，OPPO的出貨量為2100萬，華為手機(jī)的出貨量為2200萬臺(tái)。

在2017年四季度的寒冬中，華為之所以能取得如此優(yōu)秀的成績，筆者認(rèn)為有多個(gè)原因。其中之一是華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)為它守住了基本盤，在國產(chǎn)前四大品牌當(dāng)中，2017年四季度同樣取得增長的還有小米，小米正是依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得用戶的支持的，而華為創(chuàng)始人兼總裁任正非早在2017年10月份就表示華為要注重中低端市場(chǎng)，主打性價(jià)比的榮耀在2017年四季度對(duì)多款具性價(jià)比的手機(jī)進(jìn)行優(yōu)惠促銷提升性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

第二是2017年華為針對(duì)OPPO和vivo的Nova品牌發(fā)力。Nova品牌是華為在2016年發(fā)布的針對(duì)OPPO和vivo的品牌，主打外觀設(shè)計(jì)，以時(shí)尚的外觀與OPPO和vivo爭奪女性用戶，同時(shí)這個(gè)品牌也主要沖擊OPPO和vivo占優(yōu)勢(shì)的線下市場(chǎng)，據(jù)了解2017年Nova品牌的出貨量達(dá)到2000萬，為了華為手機(jī)帶來了新的增量。

第三是華為成功在高端市場(chǎng)突圍，經(jīng)過多年的努力mate系和P系已成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)的高端品牌，贏得了中國不少商務(wù)用戶的歡迎，具備與在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果和三星競(jìng)爭的能力。

從高中低端市場(chǎng)，華為全面發(fā)力，也就為它在2017年四季度的寒冬中保持了增長的勢(shì)頭，特別是Nova品牌成功從OPPO和vivo手里奪得了部分用戶更是為它的增長提供了新的動(dòng)力。

回顧華為手機(jī)在寒冬中所取得的優(yōu)異成績，OPPO和vivo如今應(yīng)該向華為學(xué)習(xí)如何在線上市場(chǎng)、高端市場(chǎng)有所作為。當(dāng)前OPPO和vivo在印度市場(chǎng)似乎正開始采取守勢(shì)，回防國內(nèi)市場(chǎng)，今年OPPO和vivo會(huì)否采取類似華為、小米的模式在線上市場(chǎng)有所作為呢？