10月25日，小米官方宣布：預(yù)計到10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)。
2017年小米手機(jī)出貨量突破了9000萬臺，在當(dāng)年的10月13日，小米集團(tuán)董事長雷軍在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會上，提出了2018年全年出貨量目標(biāo)為1億臺。
這是小米在2015年后，第二次提出1億臺出貨量目標(biāo)。但不同于2015年的小米陷入了低谷，2018年的小米保持了高速增長，首次達(dá)到1億臺出貨量。財報顯示，2018年二季度小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長43．9％，增速全球第一。海外也捷報頻傳，Counterpoint Research日前發(fā)布了報告，小米手機(jī)在印度市場份額達(dá)27％，自2017年第三季度起，連續(xù)5個季度取得第一。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，2018年小米手機(jī)提前兩個月完成1億臺手機(jī)銷量目標(biāo)，加上Q4是全球手機(jī)市場傳統(tǒng)的銷售旺季，預(yù)估2018年小米手機(jī)全球銷量可能超過1．3億臺。
“小米手機(jī)用戶的持續(xù)高速增長，將為小米IOT戰(zhàn)略布局提供強(qiáng)勁增長動力?！睂O燕飚表示，小米的優(yōu)勢在于有用戶群、海量設(shè)備和數(shù)據(jù)，而小米手機(jī)的旺銷將快速拉動小米消費(fèi)類IOT設(shè)備的銷量，隨著中國5G時代到來， IoT必將將會成為小米業(yè)績提升的新增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，截止二季度，小米已經(jīng)有1．15億臺消費(fèi)類IOT設(shè)備，是全球最大消費(fèi)類IOT平臺。
用創(chuàng)新站穩(wěn)高端手機(jī)市場
從觸底反彈到出貨量破億，得益于小米在過去幾年中堅持創(chuàng)新，打造了一系列“黑科技”，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
2018年5月底發(fā)布的小米8系列，是全球首款雙頻GPS手機(jī)，全球首款壓感屏幕指紋手機(jī)，還是全球首款“FaceID”結(jié)構(gòu)光安卓手機(jī)。小米8系列很快得到了市場的認(rèn)可，在發(fā)布4個月后出貨量就超過了600萬臺。小米在國內(nèi)市場的策略是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場，二季度財報數(shù)據(jù)證明了，高端手機(jī)成為了小米手機(jī)新亮點(diǎn)，帶動整體手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)305．01億元，同比增長58．7％。
小米的高端旗艦手機(jī)小米MIX更是創(chuàng)新的典范。2016年10月25日，首款全面屏概念手機(jī)小米MIX發(fā)布，指明了手機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展方向，從此智能手機(jī)進(jìn)入了全面屏?xí)r代。之后的小米MIX系列，首次采用Unibody全陶瓷工藝，并成功探索出翡翠色陶瓷，開創(chuàng)了陶瓷機(jī)身的色彩時代。
即將召開的小米MIX3發(fā)布會也吸引了眾多的目光，依據(jù)現(xiàn)有信息，這將是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，并且將在故宮博物院首發(fā)。據(jù)悉，這是主流手機(jī)廠商首度進(jìn)入故宮博物院舉行新品發(fā)布會，體現(xiàn)了故宮對小米品牌價值的極大認(rèn)可。選擇在這一天公布出貨量破億的消息，也使得這份成績單顯得份量十足。
海外市場優(yōu)勢不斷鞏固
在定下小米手機(jī)年出貨目標(biāo)之時，雷軍就指出，2018年小米將在全球市場開疆拓土。在布局多年之后，小米國際化業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，表現(xiàn)在不僅業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，并且開始深耕本地市場。
根據(jù)公開信息，小米集團(tuán)的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了80多個國家和地區(qū)，小米手機(jī)在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五。值得一提的是，2018年5月，小米在上市前就與長江和記組成全球策略聯(lián)盟，小米的產(chǎn)品將進(jìn)入長江和記旗下遍布全球的17700多家門店。根據(jù)協(xié)議，小米的產(chǎn)品將首先進(jìn)入奧地利、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的店鋪。雖然小米還沒有公布三季度財報，但很有可能2018年小米手機(jī)的海外市場數(shù)量將會大幅增加。
小米在印度市場的表現(xiàn)尤其亮眼。根據(jù)Counterpoint Research最新的報告，在印度小米手機(jī)的市場份額達(dá)到了27％，自2017年第三季度以來，連續(xù)5個季度取得第一。需要關(guān)注的是，小米在海外市場還在鞏固和擴(kuò)大優(yōu)勢。
此外，小米在印尼也取得了市場份額第二，并且早在2017年就開始在印尼本土生產(chǎn)手機(jī)。可以預(yù)見，隨著更多海外市場啟動本地市場策略，小米的前景將更加廣闊，出貨量將向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。
第一手機(jī)界研究院最新數(shù)據(jù)也顯示，9月小米不僅持續(xù)在印度線上市場取得市場份額第一的成績，還成功拿下意大利和西班牙線上市場占有率第一的佳績。
新零售布局成果顯現(xiàn)
2015年小米在提出1億臺目標(biāo)后并未成功，很大一部分原因是線下渠道成為了瓶頸。而在2018年，小米通過新零售布局，線下渠道已經(jīng)由短板轉(zhuǎn)變成了優(yōu)勢。
2017年年中，雷軍曾宣布將在未來3年開1000家店，一年多時間，這一任務(wù)已完成過半。2018年10月1日，小米之家最大的旗艦店武漢旗艦店盛大開業(yè)，這是繼繼小米之家深圳旗艦店、小米之家南京旗艦店后第三家小米之家旗艦店，也是全國第500家小米之家。
值得關(guān)注的是，小米在國內(nèi)外都在大力拓展線下渠道。根據(jù)二季度財報，在中國，小米之家已開設(shè)超過400家，授權(quán)店超過360家，直供點(diǎn)超過37000家，遍布超過30個省和直轄市、300個市及2500個區(qū)縣。在印度的8個城市，小米在線下手機(jī)市場排名第一，在整個印度線下手機(jī)市場，小米的占有率超過20％。
雷軍多次強(qiáng)調(diào)：“小米是手機(jī)公司，也是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司?！边@也是小米一直強(qiáng)調(diào)的“鐵人三項(xiàng)”。用創(chuàng)新打造硬件產(chǎn)品，國際化戰(zhàn)略不斷向縱深邁進(jìn)，新零售渠道日益完善，共同助力小米手機(jī)出貨量突破了1億臺。
業(yè)內(nèi)人士指出，這一成績再次證明了小米模式的正確性和先進(jìn)性，也顯示了小米有實(shí)力向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊，預(yù)示著手機(jī)行業(yè)即將再次迎來變局。