在手機(jī)行業(yè)，蘋果iPhone手機(jī)是出了名的貴，雖然出貨量不到行業(yè)總出貨量的20％，但是卻占據(jù)了整個(gè)行業(yè)87％的利潤(rùn)，這是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都羨慕不來(lái)的。不過(guò)，要讓很多人失望的是，雖然iPhone手機(jī)的售價(jià)仍然在扶搖直上，但利潤(rùn)率卻反而大不如從前了。

據(jù)外媒援引的來(lái)自于TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，盡管于去年發(fā)布的蘋果iPhone X作為第一款售價(jià)1000美元的手機(jī)而獲得了更高的關(guān)注，但事實(shí)上，iPhone手機(jī)的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂之后就已經(jīng)開始一直在下降。

之所以出現(xiàn)了這樣不成正比的詭異現(xiàn)象，主要原因在于蘋果在新款iPhone手機(jī)中使用更先進(jìn)的技術(shù)和更高質(zhì)量的零部件，以至于新款iPhone手機(jī)雖然售價(jià)更高，但利潤(rùn)率卻反而降低了。

作為iPhone手機(jī)有史以來(lái)利潤(rùn)最低的一款產(chǎn)品，于2016年3月推出的iPhone SE，上市之初每臺(tái)手機(jī)的售價(jià)為399美元，成本為186．70美元，利潤(rùn)率僅為53％。與之形成對(duì)比的是iPhone手機(jī)最鼎盛時(shí)期，利潤(rùn)峰值可達(dá)74％。

更可怕的是，隨著功能的越來(lái)越豐富，iPhone手機(jī)的利潤(rùn)率正在持續(xù)下降。當(dāng)然，這還只是其中的一個(gè)方面，最應(yīng)該引起蘋果公司重視的是，不僅利潤(rùn)率在持續(xù)下降，中國(guó)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的崛起，導(dǎo)致iPhone手機(jī)的銷量也有了大幅的下滑。利潤(rùn)銷量雙雙下滑，蘋果公司也是時(shí)候該思變了。