董明珠被譽(yù)為中國(guó)的“工業(yè)教母”，她一直高舉“中國(guó)制造”大旗，喊出“讓世界愛(ài)上中國(guó)制造”。她認(rèn)為，過(guò)去一些偽劣產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)品牌造成了重大的傷害。中國(guó)需要靠有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，重塑中國(guó)制造的形象。
今年，格力電器的業(yè)績(jī)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，超出了市場(chǎng)預(yù)期。2018年，格力電器的營(yíng)收，有望達(dá)2000億元，并提前贏得了與雷軍的10億元對(duì)賭。事實(shí)上，剛對(duì)賭時(shí)，外界一度不看好董明珠，認(rèn)為格力所在的空調(diào)行業(yè)，是一個(gè)相對(duì)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)，要想實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，可能性不大。也正是這次對(duì)賭，讓董明珠成了網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡(luò)上被雷軍和小米的粉絲“圍堵”。
“敵軍圍困萬(wàn)千重，我自巋然不動(dòng)！”對(duì)于這一切，她只是輕描淡寫，并未將對(duì)賭放在身上。2000億元營(yíng)收，只不過(guò)是董明珠的一個(gè)小夢(mèng)想。近日，她在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)上拋出了更宏大的構(gòu)想：到2023年，格力電器的營(yíng)收要達(dá)6000億元的規(guī)模。5年時(shí)間，再造兩個(gè)格力電器，意味著每年?duì)I收要增長(zhǎng)800億元，董明珠能做到嗎？
雷軍曾預(yù)言贏格力
董明珠是一個(gè)自信的人，她做的事情，很少失手。或許有人會(huì)說(shuō)，她投資的銀隆汽車，不是出問(wèn)題了嗎？事實(shí)上，現(xiàn)在對(duì)銀隆汽車，還不能輕率地作出判斷。剛過(guò)去不久的港珠澳大橋通車，上面奔跑的就是銀隆新能源汽車。
董明珠總能迸發(fā)出強(qiáng)大的力量，就像那次驚動(dòng)全國(guó)的10億元對(duì)賭一樣。當(dāng)時(shí)，雷軍跟她打賭時(shí)，說(shuō)賭1元。這可把董明珠惹怒了，1元算什么賭局？要就不賭，要賭就賭10億元。
對(duì)賭發(fā)生在2013年，那時(shí)，雷軍的風(fēng)口理論和互聯(lián)網(wǎng)思維席卷全國(guó)，很多人跟小米取經(jīng)，以為“互聯(lián)網(wǎng)思維”可包治百病。所以，對(duì)于10億元對(duì)賭，大部分人是不看好董明珠的。小米的粉絲更認(rèn)為董明珠“狂妄”，賭局輸定了。因?yàn)椋菚r(shí)候的小米幾乎是坐著火箭上升的。
當(dāng)然，包括雷軍，也認(rèn)為贏下對(duì)賭不在話下。2014年10月，在一個(gè)采訪中，雷軍首次對(duì)賭表態(tài)：5年內(nèi)小米超過(guò)格力的可能性是99．99％。“格力是工業(yè)時(shí)代制造業(yè)的驕傲，小米卻插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。”在雷軍看來(lái)，小米5年內(nèi)超格力，是歷史發(fā)展的必然，是潮流決定的。也就是說(shuō)，小米所代表的行業(yè)形態(tài)，要?jiǎng)龠^(guò)格力。
雷軍說(shuō)這話的底氣是，小米2014年上半年的營(yíng)收達(dá)330億元（超過(guò)2013年全年），同比增長(zhǎng)了149％。從2014年全年來(lái)看，小米手機(jī)出貨量達(dá)6112萬(wàn)部（2013年為1870萬(wàn)部），銷售額743億元。
但是，董明珠就是董明珠，看準(zhǔn)某個(gè)目標(biāo)，就要不惜一切代價(jià)去達(dá)成。比如，在一些企業(yè)借芯片概念炒作股票的時(shí)候，董明珠狠下心研發(fā)芯片，未來(lái)要投入500億元真金白銀。對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，格力電器如果沒(méi)有這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)，是不可能有這種執(zhí)行力的。
大部分涉足芯片的企業(yè)，要么失敗，要么半途而廢。因?yàn)椋鼈儧](méi)有那么多錢投入，即使有錢也不會(huì)真投入那么多錢。一些上市公司為了追求利潤(rùn)，別說(shuō)重金投入芯片研發(fā)，甚至不惜在員工工資上做文章，通過(guò)犧牲員工的利益，去包裝一個(gè)更好看的業(yè)績(jī)報(bào)表，給資本市場(chǎng)講故事。這樣的公司，不在少數(shù)。
風(fēng)云突變
2014年5月，董明珠堅(jiān)稱：“雷軍永遠(yuǎn)也贏不了我。”這一年，格力電器業(yè)績(jī)?cè)庥鲈鲩L(zhǎng)瓶頸，被媒體指出，庫(kù)存嚴(yán)重。不打價(jià)格戰(zhàn)的格力電器，這一年開(kāi)始降價(jià)去庫(kù)存。同樣是這一年，小米再次爆發(fā)，全年手機(jī)銷量突破6000萬(wàn)部，營(yíng)收與格力的差距縮小。
事實(shí)上，2014年8月份，董明珠的話語(yǔ)有些軟化：“我希望雷軍超過(guò)我，但這并不能顯示他的價(jià)值，他應(yīng)該在手機(jī)行業(yè)做成世界老大，那才是真正的超越。”可以看出，她對(duì)小米的認(rèn)同度并不高。言下之意，格力電器是空調(diào)界的老大，小米算老幾？
就在董明珠為賭局感到隱隱不妙時(shí)，小米出現(xiàn)了衰退。2015年到2016年，連續(xù)兩年，小米幾乎原地踏步，直到2017年，小米才透過(guò)氣來(lái)。2016年，是小米的低谷，局勢(shì)惡化。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米2016年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為4150萬(wàn)部，同比下滑36％。
小米的迷失兩年，有多方面原因，一是其對(duì)線下市場(chǎng)不購(gòu)重視，而線下市場(chǎng)的銷量，占到了總銷量的70％以上。并且，手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)普通手機(jī)都要搶購(gòu)，感到很不滿，有一種被戲耍的感覺(jué)。另外，也有小米在推紅米時(shí)用力過(guò)猛，刻意追求出貨量，導(dǎo)致品牌以及益價(jià)能力受損，在高端市場(chǎng)打不開(kāi)局面。
小米低迷的兩年，恰恰是消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵年份，中高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，于是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為、OPPO和vivo快速崛起。幸運(yùn)的是，小米憑借印度市場(chǎng)、印尼市場(chǎng)，終于在2017年打開(kāi)了局面。目前，印度市場(chǎng)的銷量，已占到小米手機(jī)整體銷量的1／3還有多，并且有望追平國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，小米今年第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1400萬(wàn)部，在印度市場(chǎng)的出貨量為1170萬(wàn)部。
今年第三季度，小米手機(jī)的出貨量排名第四，僅次于三星、華為、蘋果。不過(guò)，如果按手機(jī)銷售額，小米只能排第6，落后OPPO和vivo——小米手機(jī)依賴千元機(jī)，紅米貢獻(xiàn)的比重較大。
再造兩個(gè)格力
就是在不被看好的空調(diào)行業(yè)，格力電器做大了文章。今年，格力電器無(wú)論是營(yíng)收，還是凈利潤(rùn)，均領(lǐng)先小米。尤其是在凈利潤(rùn)方面，格力表現(xiàn)出色，去年凈利潤(rùn)達(dá)224億元。今年第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收577億元，凈利潤(rùn)高達(dá)83億元，同比大增38％。
但是，提前贏下與雷軍的對(duì)賭，并不是格力電器的目的。對(duì)此，董明珠也只是輕描淡寫。她經(jīng)歷過(guò)太多的風(fēng)浪，在空調(diào)行業(yè)，她一個(gè)弱女子，跟一群老爺們對(duì)抗，并且讓他們吃盡了苦頭。與雷軍的賭局，自然不會(huì)給董明珠太多的壓力。
董明珠眼中的壓力，或許就是芯片。為了造好芯片，她不惜與股東翻臉，今年沒(méi)有給股東分紅。用董明珠的話說(shuō)，今年不分紅，是為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)著想——把空調(diào)芯片做起來(lái)，不再受制于人。
2000億元營(yíng)收，不是格力的目標(biāo)，更不是董明珠的夢(mèng)想。近日，在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)上，董明珠提出了一個(gè)大膽的構(gòu)想，用5年時(shí)間再造兩個(gè)格力電器。也就是說(shuō)，到2023年，格力的營(yíng)收將達(dá)6000億元。這意味著，在未來(lái)5年時(shí)間里，格力每年的營(yíng)收將再增長(zhǎng)4000億元。
事實(shí)上，幾年前，董明珠就喊出過(guò)再造一個(gè)格力。那次，董明珠遇到了麻煩，2014年，格力電器業(yè)績(jī)低迷。這是格力所在的行業(yè)造成的。空調(diào)行業(yè)，家電行業(yè)，都受房地產(chǎn)影響很大。未來(lái)5年，平均每年增長(zhǎng)800億元營(yíng)收，董明珠能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)嗎？