近日，關(guān)于蘋果手機在中國市場降價的消息被傳播的沸沸揚揚，不僅僅是華強北，包括各大電商平臺先后都放出消息，稱“受到”蘋果公司的授權(quán)，開始對部分系列的iPhone手機進行降價銷售。雖然蘋果公司還是“嘴硬”地不承認降價銷售，但是降價已經(jīng)成為不爭的事實。當(dāng)然，對于蘋果公司來說，面臨著全球市場的價格統(tǒng)籌，肯定是不愿意公開承認自己在某些市場進行降價“甩貨”了，這樣對于品牌的塑造是百害而無一利的。

其中，尤其值得關(guān)注的是，蘋果剛剛推出沒幾個月的iPhone XR也沒逃過“厄運”，和之前的一些型號一并被納入到降價的序列中了。其實，iPhone XR本來就是蘋果推向市場的“廉價版”的機型，最初的研發(fā)是為了“沖量”的，希望靠這款手機獲得更多的市場份額。但是蘋果過于貪心地把價格定到了一個“天價”上，真以為用戶都是傻大款可以無休止地接受蘋果的定價策略。結(jié)果該機型面世之后，由于定位尷尬，性價比不高，造成市場反應(yīng)寥寥。不僅僅無法完成蘋果沖量的預(yù)期，甚至還拖累了整個品牌的影響力。市場的反響也異常冷淡。

如今，蘋果終于要“糾偏”了，開始把其一并納入到降價優(yōu)惠的行列。據(jù)國外媒體報道稱，有投行的分析師預(yù)計，iPhone XR未來幾個月在中國的售價將大幅下調(diào)。該分析師指出，“蘋果在iPhone XR上傲慢的定價，是導(dǎo)致去年四季度iPhone銷量不佳的主要因素。”分析師也表示，蘋果應(yīng)該降低其產(chǎn)品在中國市場的售價。因為這樣做的結(jié)果，將有助于蘋果公司在中國市場和華為、小米等中國本土手機廠商之間的競爭，蘋果需要確?，F(xiàn)有用戶在未來幾個季度不流失。此外，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收的提升，需要龐大的iPhone用戶群作支撐。如果沒有足夠的用戶群做支撐，那么將關(guān)系到蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在未來十年的增長。

眾所周知，由于蘋果iOS系統(tǒng)本身的封閉性，一旦用戶流失到Android陣營之后，那么隨著用戶使用習(xí)慣的改變，將很難再回歸到iOS系統(tǒng)中來，而進入到5G之后，即使蘋果的產(chǎn)品發(fā)生了改變，面對用戶的流失也難以再挽回頹勢。更何況，蘋果公司近年來對于服務(wù)業(yè)務(wù)的期許一直很強，服務(wù)收益也在不斷地上升，而這種收益需要足夠龐大的用戶基礎(chǔ)做支撐，如果用戶基礎(chǔ)流失了，那么服務(wù)也就無從談起了。這或許才是蘋果真正擔(dān)心和害怕的地方。

在中國市場降價促銷，其實也是為了能夠保持著一定的用戶數(shù)量的增長，起碼能夠維持住既有的用戶量不流失，為后續(xù)產(chǎn)品預(yù)留出足夠的時間和空間。但是，毋庸置疑的是，中國用戶對于iPhone系列產(chǎn)品的熱情已經(jīng)明顯降低了不少，居高不下的價格就是最大的“禍首”。因為蘋果過于貪婪，不斷地抬升定價區(qū)間，結(jié)果讓一些本來計劃升級換代iPhone的用戶開始望而卻步。并不斷地帶來一些連鎖反應(yīng)，讓市場份額不升反降。如今，蘋果顯然發(fā)現(xiàn)了這個問題，在中國市場開始讓利促銷，但讓利的幅度還遠遠不夠。其中，iPhone XR的價格下滑才區(qū)區(qū)的幾百元。面對當(dāng)初6000多的定價，這點讓利幅度還是不足以誘惑到用戶的購買熱情。

即使蘋果沒有讓到千元機的范疇，起碼也能給用戶一種真正“放血”的姿態(tài)才行，而如果達不到這樣的力度的話，指望用戶能夠及時回暖，再次投入到蘋果手機的懷抱中，再度爆發(fā)購機狂潮的話，基本是癡人說夢了。用網(wǎng)友調(diào)侃的話語稱：我是在乎那幾百塊錢的人嗎？沒有降到千元機的序列，還談什么降價?？纯粗袊就潦謾C廠商“走量”的機型都是什么價位？蘋果好意思用iPhone XR來對標嗎？

小刀馬