面對新iPhone銷量未達(dá)預(yù)期，在中國市場的銷量同比大跌超過兩成，蘋果終于坐不住了，允許零售商紛紛對iPhone進行降價，柏穎科技認(rèn)為隨著iPhone的降價，國產(chǎn)手機或?qū)⒁虼耸軅?/p>

蘋果在智能手機市場依然擁有強大競爭力

蘋果在2018年四季度的出貨量出現(xiàn)11.5%的下滑，這除了是因為新iPhone創(chuàng)新不足的影響之外，另一個原因普遍被認(rèn)為是新iPhone的定價過高所致，尤其是原來預(yù)計為廉價iPhone的iPhoneXR定價高達(dá)6499元，超出了消費者的預(yù)期，導(dǎo)致了銷量的下滑，特別是中國市場用戶對價格過高的新iPhone用腳投票，更是導(dǎo)致iPhone的銷量同比下滑超過兩成。

不過據(jù)第一手機界研究院公布的2018年10月份中國4000元以上暢銷手機排行榜顯示，蘋果依然具有其他手機企業(yè)所無可匹敵的競爭力。這份榜單顯示在前十名中，蘋果就占據(jù)了6個位置，而且即使是被吐糟價格昂貴的iPhoneXS MAX居然也登頂成為熱銷手機排行榜第一名，而第二名的華為P20 Pro的銷量僅有iPhoneXS MAX的三分之一。

這無疑顯示出在高端手機市場，蘋果依然擁有強大的競爭力，國產(chǎn)手機要從蘋果手里奪取市場份額依然面臨巨大的困難，國產(chǎn)手機品牌頻頻強調(diào)它們在高端手機市場取得市場，主要還是在3000-4000元價格段奪取了蘋果的市場，而在4000元以上的高端市場奪走的市場較為有限。

蘋果之所以能在高端市場占據(jù)優(yōu)勢，與它所擁有的封閉iOS系統(tǒng)以及硬件品質(zhì)分不開，iOS系統(tǒng)依然被認(rèn)為是最流暢的手機操作系統(tǒng)，而國產(chǎn)手機所采用的安卓系統(tǒng)則被詬病過于臃腫、越用越慢等問題；在硬件上，蘋果的A系處理器被認(rèn)為是移動處理器市場性能最強的，代表著智能手機的最高水平，相比之下國產(chǎn)手機品牌要難以獲得三星的頂級OLED面板供應(yīng)。

iPhone降價，國產(chǎn)手機或受傷

蘋果公布的2019財年第一財季的業(yè)績顯示，營收同比下滑5%，這是它十八年以來首次遭遇季度業(yè)績下滑，分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度，在中國市場之外，iPhone的出貨量依然取得上升，導(dǎo)致出貨量下滑的主要因素來自中國市場，而面對中國市場受挫，蘋果此次針對中國市場對全系iPhone進行大幅降價。

據(jù)多家電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone大幅降價后，銷量迅速取得增長近八成的成績，顯示出國內(nèi)消費者對iPhone依然抱有很強的熱情，隨著iPhone的銷量快速上漲，柏穎科技認(rèn)為國產(chǎn)手機可能將因此受到?jīng)_擊。

如上述，第一手機研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，即使新iPhone價格高昂，去年10月份iPhoneXS MAX依然位居國內(nèi)4000元以上手機銷量排行榜第一名，而該月上市僅10天的iPhoneXR也位居第8名，顯示出國內(nèi)的消費者對新iPhone依然有較強的吸引力，而本次降價的主力產(chǎn)品正是這幾款新iPhone，普遍降價千元以上，在第三方平臺iPhoneXR甚至降價近2000元。

iPhoneXR降價近2000元至4499元，已與國產(chǎn)手機的高端手機定價相當(dāng)，華為mate20的定價為3999元起，iPhoneXR這一價格瞄準(zhǔn)的無疑就是這些國產(chǎn)手機的高端手機，對它們構(gòu)成直接競爭，這將擠壓這些國產(chǎn)手機的高端市場的市場空間。

值得注意的是，伴隨新款iPhone的降價，舊款iPhone也在進行降價，如iPhone8 plus、iPhone7 plus已分別跌至5000元、4000元以內(nèi)，這些iPhone的性能相比起國產(chǎn)手機的高端手機在性能上并不落后，憑借蘋果品牌的強大號召力，對國產(chǎn)手機的中高端手機更是造成巨大的壓力。

市調(diào)機構(gòu)counterpoint公布的2018年3月的全球熱銷手機排行榜就顯示，當(dāng)時iPhoneX、iPhone8 plus等分別位居熱銷排行榜第一名、第二名，而舊款的iPhone7也位居熱銷排行榜的第七名，而國產(chǎn)手機的高端手機款式無一進入全球熱銷排行榜前十，凸顯出蘋果的舊款iPhone相比起國產(chǎn)手機的高端手機所擁有的強大競爭力。

柏穎科技認(rèn)為，在本次蘋果全系進行大幅降價的情況下，國產(chǎn)手機品牌將面臨擠壓，銷量可能將出現(xiàn)下滑，國產(chǎn)手機或許需要跟進推出優(yōu)惠促銷活動，畢竟春節(jié)長假是一年中重要的手機銷售旺季，國產(chǎn)手機不能忽視這個旺季，否則它們的市場份額將被蘋果侵蝕。

當(dāng)然就長遠(yuǎn)來看，蘋果靠降價恐怕無法長久，它要維持自己在高端手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，還需要增強自己的創(chuàng)新優(yōu)勢，否則在降價刺激下取得短時銷量增長后，很快又會出現(xiàn)下滑勢頭，畢竟如今安卓手機的創(chuàng)新能力越來越強，而蘋果的創(chuàng)新優(yōu)勢已日漸被削弱。