華為的命運或是2021年手機行業最大“變數”

　　2020年落下帷幕。在這一年里，國內手機行業發生巨變。受疫情影響，國內手機市場出貨量較去年大幅下滑，根據中國信通院數據，1月-11月國內手機市場累計出貨量為2.81億部，同比下降21.5%。

　　就市場表現而言，由于芯片斷供，華為不得不出售榮耀“斷臂求生”，導致國內手機行業格局“突變”。三季度小米手機全球出貨量同比增長45.3%為4660萬臺，以13.5%的市場份額力壓蘋果，成為三季度全球智能手機銷售排行榜的第三名。受此影響，近期小米集團股價、市值均創新高。截至12月24日，小米集團股價報收32.45港元/股，市值為8159億港元，約合1051.65億美元。小米躋身千億美元俱樂部。

　　華為出售榮耀、小米全球銷量第三……2020年，國內手機行業有哪些重大變化？2021年國內手機市場又將走向何方？

　　華為缺“芯”

　　回顧2020年，手機行業備受關注的大事件當屬華為“無芯可用”、出售榮耀斷臂求生。

　　在120天的緩沖期之后，美國商務部針對華為及其子公司的芯片升級禁令于2020年9月15日正式生效，高通、臺積電、聯發科等芯片廠商正式“斷供”華為，華為手機陷入“無芯可用”的困境。

　　受此影響，華為手機（包括榮耀）全球手機銷量下滑。根據Counterpoint公布的2020年第三季度智能手機出貨量市場份額與增長報告，華為智能手機出貨量為5090萬部，環比下降7%，同比下降23.8%，且華為智能手機市場份額為14%，同比下降4個百分點。

　　在此情況下，華為斷臂自救，出售榮耀公司相關資產。

　　11月17日，華為發布聲明稱，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為決定整體出售榮耀業務資產，收購方為由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立的深圳智信。

　　隨著華為“缺芯”、榮耀采購芯片仍需時間，短期內國內手機行業格局發生改變，小米等開始搶占華為被迫丟掉的市場。

　　Canalys數據顯示，第三季度，小米在歐洲市場的智能手機出貨量同比增長90.7%，市占率為18.7%，連續第二個季度市占率進入前三名。同期，在中國智能手機市場下滑15%的背景下，小米是華為、OPPO等前五大廠商中唯一取得正增長的手機廠商。

　　今年第三季度，國內智能手機出貨量為8300萬部，其中華為手機出貨量自2014年以來首次出現下跌，為3420萬部，環比下降14.93%，而小米手機出貨量環比增長近13個百分點為1050萬部，且同比增長18.9%，是唯一增長的手機廠商。

　　業內分析認為，在華為受限于“芯片”的情況下，對小米銷量維持樂觀態勢。

　　中信證券表示，由于榮耀恢復芯片采購訂貨仍需約半年時間，小米、OPPO、vivo有望搶占部分國內市場及海外中低端市場，并預計小米手機2020年-2021年的銷量分別為1.5億部、2.1億部，2019年至2021年的復合增長率約為30.66%。

　　華為路在何方？

　　通信專家項立剛對中國新聞周刊表示，隨著拜登上臺，華為芯片會不會被解禁面臨很大的不確定性，但有一點需要注意的是，斷供華為芯片之后，美企自身的芯片會滯銷，此外隨著國內自主研發芯片，以后美企等芯片廠商可能會丟掉中國市場。同時他也說道：“不認為榮耀離開了華為就不行了，可能還有更多的機會，以前榮耀做高端手機一定程度上會受到華為的壓制，以后它可能會向高端手機發力。”

　　通信高級工程師袁博認為，短期內華為手機的市場情況不會有大的變化，未來若獲得解禁，華為可能會跟榮耀產生正面的沖突，2021年，華為的手機業務充滿變數。

　　小米逆襲？

　　根據小米此前發布的2020年三季報，報告期內公司智能手機收入達到476億元，同比增長47.5%，智能手機出貨量同比增長45.3%為4660萬部，超越蘋果躍居全球第三，市場占有率為13.5%。這也是小米手機時隔6年后，重回全球智能手機前三排行榜。

來源：Counterpoint

　　在此背景下，近期小米集團在資本市場的表現可觀。今年四季度以來，小米集團股價不斷走高，截至12月28日，其股價一度上漲至上市以來最高點33.75港元/股。與此同時，12月23日小米總市值突破8000億港元，換算成美元，公司已擠進千億美元俱樂部，雷軍終于松了一口氣。

　　12月28日，在小米旗艦手機小米11的發布會上，雷軍談到，小米兩年多前上市，股價長達兩年時間低于發行價，“說實話這說出來都比較丟人，這是我過去兩年超級郁悶的事。”在今年7月10日，小米回到了發行價，雷軍稱終于不用愧對花17塊錢買小米股票支持他的所有股東。

　　2021年小米手機是否會超過華為，成為國產手機第一名？

　　袁博稱，短期內小米出貨量增加，但隨著明年華為的不確定性，以及獨立后的榮耀帶來的壓力，明年小米手機的出貨量可能沒有今年這么好。項立剛則表示，2021年小米仍將處于有活力的狀態，但沖到第一不容易。

　　值得關注的是，雖然營收及手機出貨量大漲，但長期以來小米主打高性價比的手機，導致與同行相比，小米手機“不賺錢”，公司利潤較低。

　　財報顯示，2017年-2019年，蘋果、華為的毛利率均在35%以上，而小米毛利率不到15%。且小米的凈利率更是與蘋果相差甚遠，截至2019年，蘋果的凈利率為21.14%，小米為4.91%，不及蘋果的四分之一。

　　為了彌補利潤較低的缺陷，近年來小米品牌開始向高端發力。

　　今年年初，雷軍表示：“小米10系列是小米全力沖擊高端市場的開路先鋒。”在12月28日小米11手機發布會上，雷軍再次強調了小米要做高端機的決心。不過在業內分析人士看來，小米發力高端手機面臨很大挑戰。

　　在項立剛看來，小米最開始就是奔著中低端手機市場去的，好處是能很快進入市場，并且占有一席之地，但弊端就是品牌形象不高，品牌溢價能力不強，且沒有自主研發的芯片等核心技術和獨特之處，這也是OPPO、vivo等手機廠商發展高端手機的通病。

　　“高端跟性價比本來就是沖突的，不僅是技術、工藝向高端看齊，還需要有品牌精神和內涵。”袁博說道。

　　5G換機潮全面來臨

　　除了華為、小米，2020年手機圈大事件少不了蘋果推出首款5G手機。與往年相比，今年蘋果的新品發布會推遲了近一個月。而這也導致第三季度蘋果手機出貨量被小米反超，跌出全球前三位置。

　　10月14日，蘋果發布iPhone 12系列產品，作為蘋果新一代5G智能手機，iPhone 12系列回歸了iPhone 4的直面邊框設計，新增深藍色配色。然而新配色卻引發“群嘲”，被網友戲稱垃圾箱同款藍色。與此同時，iPhone 12不再贈送充電器，亦被指“吃相難看”。

　　“吐槽歸吐槽，該買的還是要買。”即使負面消息不斷，iPhone 12仍成為了全球最受歡迎的5G智能手機。

　　CounterpointResearch統計數據顯示，iPhone 12、iPhone 12 Pro在10月份分別獲得了16%、8%的市場份額，全球排名第一、第二。三星、華為、OPPO等緊隨其后，但市場份額較低，均不足5%。

　　隨著蘋果5G手機的發布，以及全球5G網絡逐步擴大，手機行業掀起新一輪競爭，5G手機換機潮將來臨。

　　事實上，5G手機在國內手機市場的地位，已經由此前的給4G手機唱“配角”正式晉升為“主角”。

　　此前中國信通院發布了2020年11月國內手機市場運行分析報告，報告指出，今年1月至11月，國內手機市場總體出貨量累計2.81億部，其中5G手機累計出貨量1.44億部，占比51.4%。這也是5G手機首次在年度跨度上超越4G手機。

　　值得一提的是，11月國內市場5G手機出貨量為2013.6萬部，占同期手機出貨量的68.1%，而1月5G手機這一占比僅為26.3%，我國5G手機的滲透率持續提升。

　　多位分析人士表示，隨著疫情對國內手機出貨影響減弱，以及5G網絡的建設，5G手機出貨趨勢向好。此前工業和信息化部副部長劉烈宏表示，中國已建成全球最大5G網絡，累計已建成5G基站71.8萬個，推動共建共享5G基站33萬個，未來要繼續推動5G技術產業創新發展和6G的前瞻性、戰略性布局。

　　“總體看，明年國內手機格局不會有大的改變，最大的變數還是華為，小米、OPPO、vivo等廠商還是正常、平穩發展，出貨量出現大的增長或下降都不太可能。”項立剛說。