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國產手機提價的惡果,消費者換機周期大幅延長,國內手機銷量萎縮

2022-04-29
來源:柏銘007

檢測機構給出的數據指出,今年4月11-4月18日全國的手機銷量只有415臺,比2013年的水平還低、比2012年稍高,并且國內市場的手機銷量連續三周下滑,顯示出國內消費者換機意愿進一步下降。

此前信通院公布的2月份數據顯示國內市場的手機銷量同比下跌超過三成、環比腰斬;近日分析機構CINNO指3月份國內市場的手機出貨量繼續環比下滑,顯示出國內手機市場正陷入低谷。

導致如此結果一方面是公共衛生事件的影響,另一方面則是國產手機不斷提價的惡果,導致諸多消費者選擇用腳投票,分析機構CINNO給出的一季度數據顯示,國產手機新四強除了榮耀取得增長之外,其他三家國產手機品牌同比大跌超過兩成,蘋果則僅同比下滑1%。

這顯示出在整體銷量下滑的時候,消費者對蘋果的iPhone需求減少幅度遠小于國產手機,國產手機遭受更多損失,證明消費者確實已對過于昂貴的國產手機不太待見。

與此同時,分析機構給出的數據指出國內消費者的換機周期已延長到25個月-30個月,相比起2016年的換機周期曾低至18個月,顯示出消費者換機欲望大幅減少,對于如今屬于存量市場的國內手機市場來說,換機周期的延長也是導致手機銷量下滑的原因。

消費者不愿購買國產手機,在于如今的國產手機價格實在太高了,從數年前開始,國產手機就不斷提價,某手機企業從標桿價1999元提高到如今的3999元,可笑的是它依然說自家的手機利潤很微。

相比之下,當年中華酷聯時代,包括外資手機企業三星都推出售價低至300元以內的手機,可見如今國產手機相比起中華酷聯時代貴太多了,隨著手機企業不斷提價,近6年來國內市場的手機銷量也在穩步下降,從2016年的4.7億降低到如今3.2億的水平。

如今消費者要買到低價的手機太難了,當前最便宜的品牌手機是紅米9A,價格為599元,紅米9A也從2020年上市以來長期位居熱銷榜TOP10,原因是消費者在如此低價位已幾乎沒有其他知名品牌可選。

國產手機雖然不斷提價,但是它們在中高端市場的成績卻不如以往,兩三年之前,安卓手機進入全球熱銷排行榜的往往有6-7款,2021年iPhone占據了七個位置,三星占據一個位置,價格便宜的紅米9、紅米9A占兩個位置,國產中高端手機在全球熱銷榜消失了。

面對國內日益低迷的智能手機市場,近期知名蘋果分析師郭明錤指出安卓手機企業削減了1.7億訂單,其中有相當大比例是中國手機企業縮減的,顯示出國產手機品牌當下的窘況,面對如今境況,國產手機品牌是不是應該考慮下國內消費者的承受能力降低手機價格了呢?




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