好的設(shè)計很重要嗎？很重要。但如果你還只是把設(shè)計當(dāng)做提升產(chǎn)品美感的手段，那你顯然已經(jīng)跟不上硅谷創(chuàng)業(yè)者們的步伐了。
在不久前舉辦的 2015 年度西南偏南（South By Southwest）大會上，著名圖像設(shè)計師、計算機科學(xué)家前田約翰（John Maeda）提出了“2015 度科技 X 設(shè)計趨勢報告”。通過廣泛的借鑒研究，前田深入探討了設(shè)計、科技與商業(yè)三者的交叉聯(lián)系，并得出結(jié)論：設(shè)計在硅谷重要性日益顯現(xiàn)，它已經(jīng)在改變硅谷的游戲規(guī)則。
科技公司和風(fēng)投公司紛紛收購設(shè)計機構(gòu)
前田的報告顯示，自 2002 年 Frog Design 被收購開始，相繼有 14 家創(chuàng)意設(shè)計類公司被大公司收購。其中包括科技公司如 Facebook 和 Google，以及風(fēng)投和管理咨詢公司如第一資本和麥肯錫。Facebook 在短短五年內(nèi)就收購了四家，最近一次收購是在今年 1 月份，收購對象是多倫多精品設(shè)計公司 Teehan+Lax，Teehan+Lax 團隊核心成員也正式加盟 Facebook，跟進 Facebook 的產(chǎn)品 News Feed。
從 2010 年開始，已經(jīng)有 27 家由設(shè)計師創(chuàng)立或聯(lián)合創(chuàng)立的公司被 Google、Facebook、Linkedln、yahoo 這樣的公司收購。2012 年，F(xiàn)acebook 收購圖片社交網(wǎng)站 Instagram 就是最顯著的例子。
去年，約翰前田以設(shè)計合作伙伴身份加入了 KPCB（凱鵬華盈），在那之后，先后有六位設(shè)計師加入了風(fēng)投公司。這類設(shè)計人才深諳將設(shè)計與科技行業(yè)結(jié)合的方法。顯而易見的是，科技公司和投資人都發(fā)現(xiàn)了此類人才的重要性。在此前，硅谷的創(chuàng)業(yè)者們并不認為設(shè)計師可以創(chuàng)建并運營一個公司，但數(shù)據(jù)證明，由設(shè)計師創(chuàng)立或主導(dǎo)的公司可以創(chuàng)造數(shù)十億的價值。同樣的，風(fēng)投公司看中的不只是設(shè)計中的“美感”，而是其商業(yè)價值。一個普遍的現(xiàn)象是，設(shè)計師們正以高管和聯(lián)合創(chuàng)始人的身份入主硅谷。
設(shè)計、商業(yè)和科技之間有什么關(guān)系？
消費者們已經(jīng)不再滿足于有美感的設(shè)計，他們需要偉大的設(shè)計。而成就一個偉大設(shè)計，需要決策者們能夠高效地結(jié)合設(shè)計、科技與商業(yè)。
前田給出了蘋果的例子。蘋果的 Macbook 一體機身在 2008 年發(fā)布和啟用，其消除了 50% 上一代機身所需要的零件，這樣跨時代的設(shè)計不僅變革了筆記本電腦，更成倍地增加了蘋果的商業(yè)價值。官方數(shù)據(jù)顯示，從 2008 年 1 季度到 2015年 1 季度（財政季度），Mac 銷量從 2200 萬躍升至 5500 萬。與此同時，整個個人電腦市場在以每年平均 2% 的速度下滑。
讓設(shè)計引領(lǐng)企業(yè)并非蘋果首創(chuàng)，只不過是技術(shù)界后知后覺罷了。越來越多的人開始贊同，設(shè)計不是花費，而是一種投資。
你為什么需要偉大的科技設(shè)計？
拿智能手機的例子來說，KPCB 今年三月發(fā)布的另一份報告顯示，2014 年，全世界有 73% 的人在使用智能手機，到了 2015 年，每人花費在智能手機上的時間平均為 2.8 小時。
智能手機帶來的變化將設(shè)計的價值推向前臺，數(shù)據(jù)也證明，當(dāng)用戶和產(chǎn)品使用量上升時，設(shè)計的重要性就會顯現(xiàn)。相反的，一款糟糕的設(shè)計帶來的痛苦是數(shù)以百計的，例如，如果手機解鎖功能設(shè)計太爛，你每天可能需要經(jīng)受幾百次這糟糕的解鎖所帶來的痛苦。
你要如何成為能夠融合設(shè)計、科技和商業(yè)的人才？
當(dāng)然是什么都學(xué)點。
前田通過與 110 位設(shè)計師的交流，發(fā)現(xiàn)超過三分之一的設(shè)計師有過正式的工程或科學(xué)相關(guān)訓(xùn)練，一半以上的設(shè)計師參與過專業(yè)的藝術(shù)或設(shè)計培訓(xùn)。另外參與調(diào)查的 370 位設(shè)計師中，有 93.5% 贊成學(xué)習(xí)編程是有用的。
《金融時報》的數(shù)據(jù)也顯示，商學(xué)院的學(xué)生都在普遍接受設(shè)計相關(guān)訓(xùn)練。
2014 年福布斯財富榜顯示，排行前 125 家企業(yè)中，13 個（10％）有行政級別的職位提供給設(shè)計，或該企業(yè) CEO 十分重視設(shè)計。排行第 115 名的耐克，其現(xiàn)任 CEO Mark Parker 就是一個設(shè)計師。
