HTC是一個有標簽的品牌，因為它是安卓手機的鼻祖。HTC生產了世界上第一部搭載Android系統的手機，名為HTC EXCA300。而第一部量產并上市銷售的Android系統手機也是出自HTC之手，名為HTC Dream（G1）。不過，現在這一切都是過去式了，因為在9月21日，HTC選擇將自己的手機業務出售給谷歌，自己只保留一部分研發團隊。“賣身”后的HTC將全力發展自己的虛擬現實（VR）產業，這看起來像是一場賭博。
VR是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。VR的市場前景巨大，被認為是藍海市場。根據艾瑞咨詢數據，2016 年中國 VR 市場規模為 34．6 億元，盡管當前這一規模還處在比較小的水平，但是市場規模增長速度非常快，預計 2018 年中國 VR 市場將突破百億元大關。未來五年中，VR 市場的年復合增長率將超過 80％。預計到 2021 年，中國會成為全球最大的 VR 市場，行業整體規模將達到 790．2 億元。業內人士對HTC力保VR產業給出很高的評價：“我覺得這對 HTC 而言肯定是一個非常正確的決定，畢竟 HTC 的手機業務虧損已經是很多年了，放棄這個沒有前景的業務把所有的精力聚焦到更有前景的 VR 業務，這在戰略上是一個非常正確的決定。”但是，現實真的像大家所說的一樣美好嗎？
在《2017年新技術成熟度曲線報告》中，分析公司Gartner將VR定位于“穩步爬升的光明期”，這看起來似乎太過樂觀了。從市場的反饋來看，VR想要有大市場還需要做更多的努力。9月19日，根據行業媒體報道，世界三大VR廠商集體大降價，試圖在行業增速放緩的背景下通過降價刺激消費需求，重新激活VR市場。索尼在8月29日發布官方公告：從9月1日起，中國大陸地區的PlayStation VR（PS VR）基礎套裝下調300元，至2999元人民幣。此前，HTC也宣布了Vive降價的消息，從原價6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift降價至了399美元（約合人民幣2630元）。
在外接型VR頭盔領域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流產品。但是，降價走量似乎并沒有挽救VR行業的頹勢，行業冷卻還在繼續。根據HTC最新發布的數據報告顯示，HTC今年8月份的整體營收為30億元新臺幣，環比下降51．5％，同比下降54．4％，創下了成立13年來的最低月營收。而降價不僅沒有救市還讓利潤大面積縮水了，VR設備高昂的材料成本一直都是阻礙其發展的荊棘。 一些VR開發人員認為線纜、價格、有助于系統銷售軟件和安裝基礎，都是VR想要成為主流所需要解決的關鍵問題。隨著GoogleDaydream和Oculus支持的GearVR的推出，前兩個問題都可以通過使用現有的智能手機解決。VR目前把自己的命運綁在了手機和PC設備上，外接VR設備是相比較而言最走量的市場分支。
在硬件設備上，VR廠商是積極主動的。VR之所以遭遇了低迷，是因為技術方面不成熟，用戶體驗差，而連接外部設備雖然走量但也成為一大痛點。目前，許多科技公司都在開發一體機頭盔，即頭盔中整合了高性能應用處理器、圖形處理器，具備了獨立的計算能力。HTC是推動設備硬件進步的參與者之一。HTC和谷歌、聯想一起在開發獨立VR顯示設備，產品上市VR設備的連線痛點將不復存在。不過，完善硬件設備是一個漫長的過程，因為VR設備還有一大“致命點”，就是佩戴者長時間體驗會出現眩暈。從業者表示：“在VR游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設備還達不到要求，目前VR游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘。”
VR硬件設備方面還有一點掣肘著行業的發展，那就是廉價設備泛濫。目前為止VR的流行度的最高點大概在于廉價的移動VR，也就是三星GearVR或者谷歌Cardboard那樣以手機為基礎的VR眼鏡。盡管如此，頭顯的銷量也并不盡如人意。這樣的小東西很明顯更像是配件，而非必要的設備。促進市場熱度的品牌廉價設備并不是最致命的，由于沒有更高端的技術，導致準入門檻低，VR市場出現一大批價格低、體驗差的顯示設備，讓初入者對VR失去興趣。
和設備遲遲難以突破形成了鮮明對比，VR內容可謂是多點開花。結合Niko Partners分析師和SteamSpy創始人的數據來看，Steam在2017年已經發行了3000款游戲，其中獨立內容占到了三分之一（達到1107款），比率幾乎是2015年的2．5倍。VR開發者也在這一時期全力加碼，他們恰好趕上了一個“雙爆發”的時節，同平臺中VR相關的內容數量達到2226個，游戲市場看上去蒸蒸日上。
并且，和設備遲遲沒有準入門檻不同，VR內容力捧優質內容。6月份公布的“Steam直接發行政策”讓平臺游戲數量激增，在某種程度上導致平均銷量稀釋，每位開發者分攤下來只能拿到25353美元，相比2015年的49759美元少了49％。不過明星產品絲毫不受影響，甚至拿到更多的開發者分攤，這對于VR內容發展起到很好的促進作用。
不過，從消費者反饋來看，VR在優質內容方面還很欠缺。網易曾經高調宣布進入VR游戲市場，旗下曾被拿出來宣傳“VR體驗模式”的MOBA網游《無盡戰區》不僅沒有在VR電競上搞出名堂，《無盡戰區》游戲本身也已呈現出棄子的慘狀——玩家不斷流失，幾乎沒有任何的宣傳，甚至連活動和更新都已不再頻繁。目前，各游戲平臺短生命周期的游戲層出不窮，能夠靠優質內容活下來的少之又少。VR靠內容培養了一部分忠實粉絲，但是基數還很小。
HTC選擇VR是這個行業的好消息，如果HTC選擇撤出那么這個行業的寒冬就真的來臨了。但是，HTC想要靠著VR重回巔峰還需要等待，VR的未來是可預見的光明，但是光明到來的時間可長可短。