國(guó)內(nèi)預(yù)售票房破紀(jì)錄，IMAX單價(jià)破紀(jì)錄，國(guó)外預(yù)售多家票房系統(tǒng)宕機(jī)！
作為漫威宇宙一個(gè)階段的終結(jié)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》是全球院線的狂歡，更是漫威迷的狂歡。
而在電影之外，漫威宇宙也是迪士尼IP運(yùn)作的巔峰代表作，以復(fù)仇者聯(lián)盟為例，除了主題公園、游戲、手辦周邊，它儼然也是科技公司的金錢(qián)游戲。
科技公司愛(ài)IP，不放過(guò)任何一個(gè)“熱鬧”
從小羅伯特唐尼扮演的鋼鐵俠開(kāi)始，漫威宇宙世界漸次展開(kāi)，直到今天的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，超級(jí)英雄電影已經(jīng)是好萊塢一大IP現(xiàn)象。截至到《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，漫威影業(yè)21部電影的全球票房已突破180億美元（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》放映期間）。
高票房的背后，IP聯(lián)名、跨界合作，已經(jīng)是商業(yè)影片市場(chǎng)里最稀松平常的營(yíng)銷方式?？嘤跔I(yíng)銷的科技公司自然瞄準(zhǔn)了這個(gè)超級(jí)IP，更何況漫威宇宙世界里充滿的各種高科技元素，更是天然地契合科技公司。
在復(fù)聯(lián)4上映前，小米、優(yōu)必選、聯(lián)想都紛紛推出了基于漫威超級(jí)英雄IP的產(chǎn)品。
小米旗下Redmi品牌宣布自己是漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的獨(dú)家手機(jī)推廣合作伙伴，然后就沒(méi)有然后了……
而這個(gè)特權(quán)在去年則是被另外一家手機(jī)廠商一加收入囊中，去年它們?cè)趶?fù)聯(lián)3期間推出了一加6《復(fù)仇者聯(lián)盟》限量版。不過(guò)所謂的限量版，只是在手機(jī)機(jī)身上加入了復(fù)仇者聯(lián)盟的logo以及“鍍金”設(shè)計(jì)。
再久遠(yuǎn)些，三星、HTC都和漫威有過(guò)類似的IP周邊合作，大多時(shí)候都是雷聲大雨點(diǎn)小，實(shí)際反響平平。
另一邊，機(jī)器人公司優(yōu)必選趕在復(fù)聯(lián)4上映前推出了AR互動(dòng)智能機(jī)器人鋼鐵俠MARK50。據(jù)官方介紹，這款mini版MARK50擁有可開(kāi)合臉部顯示屏、LED燈方舟反應(yīng)堆、LED推進(jìn)炮等鋼鐵俠特性的功能。
而根據(jù)FCC最新的認(rèn)證文件，聯(lián)想也有可能再度攜手迪士尼推出漫威聯(lián)動(dòng)版本AR游戲套裝，包括“Mirage 1．5 Marvel Controller”和“standalone Marvel controller”。
歷數(shù)科技公司和漫威超級(jí)英雄的合作，無(wú)外乎三種模式：一是推出聯(lián)名限量版產(chǎn)品，在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)漫威特色的內(nèi)容；其二則是產(chǎn)品打著獨(dú)家合作的旗號(hào)，但僅僅是傳播推廣層面的合作；其三則是將產(chǎn)品特性和超級(jí)英雄的特點(diǎn)相結(jié)合，達(dá)到科技X科技XIP的效果。
漫威超級(jí)英雄的IP價(jià)值，科技公司的金錢(qián)游戲
對(duì)于漫威來(lái)說(shuō)，電影票房也從來(lái)不是全部，IP衍生產(chǎn)品也是“印鈔機(jī)”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，漫威的超級(jí)英雄系列每年衍生品的收入可達(dá)10億美元。
自打被迪士尼收入囊中，漫威在運(yùn)作IP上也是一把好手。漫威娛樂(lè)除了漫威電影，還有漫威電視、漫威玩具、漫威動(dòng)畫(huà)、綠人卡通、漫威角色、漫威出版、漫威音樂(lè)、阿斯加德制作、漫威定制解決方案、MVL影視金融、MVL版權(quán)、MVL地產(chǎn)等子公司，覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、實(shí)體出版、衍生品到文旅地產(chǎn)各個(gè)方面，最大化地?cái)U(kuò)展IP的商業(yè)價(jià)值。
所以對(duì)于這些科技公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是何種模式的合作，拿下IP授權(quán)合作的背后都是不菲的授權(quán)費(fèi)用。但消費(fèi)電子硬件如果想要打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，從營(yíng)銷角度上需要走IP授權(quán)周邊的套路。
然后大部分情況，這種科技周邊產(chǎn)品“徒有虛名”，看似大張旗鼓的合作，除了以IP授權(quán)形式做一些定制化產(chǎn)品，其中的科技元素并未能凸顯，自然也不能引起忠實(shí)粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望。簡(jiǎn)單點(diǎn)就是產(chǎn)品外形的改變，換個(gè)背景圖，加個(gè)logo，就能稱得上是IP跨界合作，玩的更深入點(diǎn)則像優(yōu)必選那樣，將IP和機(jī)器人結(jié)合，正好貼合鐵人的特性。
其實(shí)超級(jí)英雄電影中，有很多科技產(chǎn)物和我們?nèi)粘Ｉ钕嘟热缛斯ぶ悄艿募蟪烧哔Z維斯和星期五。
遺憾的是，電影世界高于平行宇宙的現(xiàn)實(shí)世界，“湊熱鬧”的科技公司，也只能讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看看熱鬧。
由此而來(lái)的疑問(wèn)便是，像漫威這種具備超能力或者高科技的超級(jí)IP，科技公司到底如何打好跨界合作這張牌呢？
2017年的時(shí)候，漫威曾經(jīng)發(fā)布了一款超級(jí)英雄題材的VR游戲《漫威聯(lián)合力量》（Marvel Powers United VR），借助當(dāng)時(shí)比較流行的VR硬件Oculus，玩家可以在游戲中以第一人稱視角扮演漫威的超級(jí)英雄，并用超級(jí)英雄的技能完成各種任務(wù)。
這種以VR游戲內(nèi)容的形式切入無(wú)疑是理想的IP跨界合作，既有漫威超級(jí)英雄，也有與之相匹配的玩法。然而，當(dāng)前的VR內(nèi)容和硬件體驗(yàn)有待完善，這條路走起來(lái)也就頗為艱難。
另外一種則是通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的手段，去還原或者重現(xiàn)漫威宇宙世界的科技玩法，比如現(xiàn)實(shí)向的賈維斯、一套完整的斯塔克智能家庭解決方案……
所以到底要如何最大化地發(fā)揮漫威超級(jí)英雄IP的價(jià)值，恐怕還得看當(dāng)前科技發(fā)展的天花板，現(xiàn)實(shí)世界能否夠得上漫威宇宙里那些高科技玩法。
如果僅僅是簡(jiǎn)單的漫威元素合作，不如去買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名UT。總而言之，科技公司還是得玩出自己的花樣才是營(yíng)銷的上上策。