2019年的秋天可謂是三星的“多事之秋”，先是有消息曝出，三星電子已在9月底暫停在華的最后一家手機工廠的生產。11月初，又有網友爆料稱，三星電子在中國將裁員三分之一以上，全國十一個分公司以及辦事處最終將合并成5個，主要涉及銷售和市場部門。
除此之外，被三星放于與智能手機業務同等重要的顯示器業務，也受到競爭對手的質疑。LG方面表示，三星發布的QLED產品并不具備真正的QLED顯示技術，而是加了QD背光板的液晶電視。
對于此次裁員的真實性，三星并沒有否認，而是回應稱，對相關業務進行了調整，以此推動在中國5G市場中的快速增長。三星在5G技術領域持續布局多年，然而其營業利潤卻出現了持續下跌趨勢，5G技術能否扭轉其業績的頹勢呢。
在華業務一再調整，頻陷裁員、關廠風波
近年來，面對國產手機品牌的競爭，三星曾引以為豪的手機業務遭遇滑鐵盧。據記者了解，2016年，三星手機在中國手機市場銷量統計報告中已被歸入到“其他品牌”的行列中。IDC數據顯示，2018年全年，三星手機的中國智能手機市場份額已不足1％。
與此同時，三星電子進行了多次大規模架構調整。2017年8月初，據外媒報道，三星電子一位高管透露，三星對中國業務部門進行了重組，希望扭轉智能手機銷量下滑的趨勢。據了解，此次重組三星關閉了7個銷售點，取而代之的是設立了更加細分的22個分支。對此，業內人士表示，這或許意味著三星開始在中國市場收緊渠道。
今年六月，又有消息爆出，三星一份內部文件顯示，6月初，三星電子已調整此前的23個分公司架構，改為11個分公司28個大區。
此外，三星在中國的工廠接連關閉。早在2018年4月，藍鯨TMT記者曾獨家報道深圳三星電子通信公司將被撤銷，除6位韓籍高層外，所有員工將于4月底全部遣散，遣散人數約320人左右。同年12月，又有媒體爆出，三星位于天津的工廠天津三星通信技術有限公司將于2018年12月31日停產。
然而，三星手機“厄運”并沒有就此結束，今年十月初，有消息稱三星電子已在9月底暫停廣東惠州手機工廠的生產。據悉，這是三星在華的最后一座手機工廠，對此三星電子表示，這個“艱難的決定”是為了提高效率。
對此，第一手機界研究院院長孫燕飚表示，“三星的制造端，包括天津和惠州的工廠全部都挪到東南亞和印度去了，首先裁工廠生產人員，隨后會影響到制造端供應鏈的工作人員。”
彼時，業內人士曾對藍鯨TMT記者表示，三星能否找到好的代工廠來替代中國，目前還有待觀望，若是代工廠不如中國工廠，或將對三星手機生產造成一定影響。
對此，三星電子也采取了應對措施，決定將每年生產的3億部智能手機中的20％（6000萬部）委托給中國企業生產，韓國供應商的供貨量將大幅減少。
著重布局QLED顯示技術，QLED 8K電視被質疑造假
業內人士表示，事實上，三星集團在全球擁有多條產品線的，手機業務僅是其核心競爭力之一，三星在顯示屏方面的業務遠比普通用戶想象得要強大。
三星繼承人、公司實際領導者李在镕承諾，該公司將在顯示器業務上進行長期投資，并且稱顯示器業務是三星的三大支柱業務之一，與儲存芯片業務以及智能手機業務同等重要。
據記者了解，三星在顯示器領域多方布局，有消息稱，三星顯示器公司計劃投資13．1萬億韓元（約110億美元），用于開發和制造下一代顯示器產品，以此來應對來自中國競爭對手的供應和價格壓力。
在大屏顯示技術方面，三星則著重布局QLED量子點屏幕。消息顯示，三星顯示器在一份聲明中表示，該項投資的重點是將韓國一條LCD生產線轉變為大規模生產更先進的“量子點”屏幕的設施。三星顯示器補充稱，這項投資將會創造8．1萬個就業崗位。
業內人士表示，這項投資被視為是三星重塑顯示器行業的一個舉措，同時此舉還能幫助三星保持其在全球市場上的領先地位，以及在韓國市場上的主導地位。
三星QLED 8K電視自從發布以來一路收割了國內外媒體的各種好評，IFA 2019“最佳電視獎”、AWE艾普蘭金獎、CES2019創新獎均囊括。
然而，就在三星的QLED火焰燃得正旺之際，卻與LG掀起了8K大戰。在柏林舉辦的2019消費者電子展上，LG公開指出三星的8K電視不符合標準。隨后，兩家企業在9月17日舉行了技術說明會上，互指對方的8K電視不達標。
隨后不久，LG便就三星電子的一則電視廣告向韓國企業監管機構提起訴訟，指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導性”。LG表示，三星的QLED電視不過是加了QD背光板的液晶電視而已，并不是使用量子點發光二極管的“真QLED”顯示器。
如今正處于顯示技術革新換代時期，多種新興顯示技術展開激烈角逐。據記者了解，近年來OLED技術、QLED技術、Micro LED技術分別在不同的場景占據的市場。
今年4月，中國OLED產業聯盟副秘書長陳金鑫在青銅光谷青桐匯光電顯示專場上表示，預估OLED市場規模在2018年達到255億美元，到2022年達到500億美元；柔性OLED市場份額將在兩年內超越LCD。
LEDinside 研究數據顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場銷售額將達到 6．94 億美元，2025 年市場規模將達到 29 億美元。
對此，家電行業資深觀察人士劉步塵表示，現階段，就顯像水平看，QLED和OLED大致相當，QLED的差異化優勢是不會燒屏，OLED的差異化優勢是柔性顯示。劉步塵稱：“在Micro LED技術出現之前，大家一般傾向認為OLED代表了顯示技術發展方向，但Micro LED和OLED相比優勢更明顯。當然，還有一項技術也不可忽視，即印刷顯示技術，不過該技術還在研發中。”
對于QLED顯示技術的發展現狀，資深產業經濟觀察家梁振鵬表示：“現在市場上沒有真正的量子點電視，市場上所有號稱QLED的電視事實上都是液晶電視，只不過是在液晶電視液晶屏幕后面的LED背光源上加了一層量子點膜，改善了傳統液晶電視的色彩，并不能改變液晶電視的顯示缺陷。”
押注5G手機，手機中國區迭代與品牌策略跟不上友商
此次陷入裁員風波的三星并沒有直接否認裁員的消息，而是對媒體回應稱，三星電子以5G產品為核心調整了產品線，此次“業務調整”是為了強化三星電子在中國的移動業務，以此推動在中國5G市場中的快速增長。
業內人士表示，隨著5G的商用落地，三星電子想要在中國重新獲得市場，5G被認為是不可喪失的機會。早在2009年，三星就開始針對5G技術展開超高頻研究，同時加大技術研發，截止2019年初，三星電子申報的5G核心標準專利達1400余項。日前，三星Galaxy S10 5G版正式在韓國上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均采用三星自己的5G解決方案。
此外，三星電子還在中國宣布了一項名為“三星5G先鋒計劃”的5G過渡期計劃，為現在想要更換手機卻顧慮5G網絡即將到來的用戶提供換機服務。
而在售價與戰略布局發面，三星也對其5G手機做出了相關調整。今年10月，三星發布了中端5G手機Galaxy A90 5G，售價4499元，有網友稱之為“華為價”，而華為手機正是布局4000元到5000元之間的價格。
孫燕飚稱：“運營商目前未給5G手機任何補貼，所以早前三星的以舊換新模式成為5G手機唯一的推廣方案，被華為、vivo等手機廠商廣泛應用，而且三星手機是唯一一個銷量突破100萬的手機品牌，銷量優勢體現了其5G技術的成熟度比較高。”
然而，三星智能手機在國內智能手機市場中仍處于其他手機行列。孫燕飚表示，vivo和愛酷早在九月份之前就推出了價格適中的5G手機，這無論是線上還是線下，都成為5G手機新的賣點。
此外，三星電子的運營利潤已出現持續下跌跡象。根據三星電子發布的2019年第二季度財報，其第二季度運營利潤為6．6萬億韓元（約合55．9億美元），同比下滑55．6％。
近日，三星電子發布的第三季度財報顯示，報告期內，三星營收為62萬億韓元（約合518億美元），同比下滑5．3％；營業利潤7．8萬億韓元（約合67億美元），同比下滑55．7％，主要因為芯片價格持續下跌。
孫燕飚表示：“5G技術是可以提升三星在中國區的業績的，只不過是提升幅度多大的問題，這就需要三星有一個強有力的產品組合，三星手機還需要針對中國的產品迭代方面還需要做一些功課。”
獨立電信分析師付亮對此表示認同，付亮表示：“三星是全球做的比較好的5G手機廠商，但三星手機中國區一直跟不上中國廠商的節奏，包括宣傳、渠道策略等，而競爭對手都在積極調整策略。”
作者：藍鯨TMT 齊智穎