原三星中國高管團(tuán)隊(duì)加入,地產(chǎn)大鱷伺機(jī)手機(jī)亂局中立足。
小米、OV之外,曾被華為擠進(jìn)“others”們,以及一些行業(yè)黑馬,開始謀取華為即將讓出的國內(nèi)高端智能機(jī)市場(chǎng)。
——小米率先搶跑。小米現(xiàn)在被英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志捧為華為受阻最大受益者,目前正在歐洲快速積累份額,第三季度全球銷量達(dá)到4700萬部,同比增長(zhǎng)45%。
若無意外,下一季度小米有望超越華為,成為全球第二大手機(jī)廠商,僅次于三星。
——“永遠(yuǎn)在路上”的聯(lián)想手機(jī),再出新豪言。近期的財(cái)報(bào)會(huì)上,聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍明確表示,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)回歸國內(nèi)。劉軍的目標(biāo)定位十分明確:主打高端商務(wù)和高端高性能游戲。
——黑馬顯現(xiàn)。《智物》獲悉,剛剛成立的寶能通訊經(jīng)過三個(gè)多月的招兵買馬,已經(jīng)有所收獲。據(jù)透露團(tuán)隊(duì)人員多來自三星、小米等手機(jī)廠商,原三星大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁束燦也將加入。
最近幾年,三星中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳
一場(chǎng)混戰(zhàn)難免。他們最終能夠在華為留下的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地嗎?
01“小米時(shí)代”已至?
華為大面積退出市場(chǎng)后,小米“接棒”的形勢(shì)開始初露苗頭:第三季度小米手機(jī)出貨量全球第三,同比增長(zhǎng)42%。同時(shí),在國內(nèi)三季度整體出貨量下滑的大環(huán)境下,小米以1050萬部逆勢(shì)增長(zhǎng)19%。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)文指出,小米是此次華為事件的最大贏家,尤其在華為下一季度更加疲軟的情況下,小米將很快成長(zhǎng)為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。
對(duì)于這次的成績(jī),雷軍不無感慨,“6年重返,功不唐捐”。
特別是,小米出貨量增長(zhǎng)、市占比提升也為它的高端市場(chǎng)出貨帶來正反饋。2020年Q2,小米手機(jī)ASP中高端手機(jī)銷量占比同比上漲11．8%,上半年已經(jīng)在高端機(jī)市場(chǎng)中緊隨蘋果。如今隨著小米10系列、小米10至尊紀(jì)念版的持續(xù)熱銷,小米目前在高端市場(chǎng)已經(jīng)初步展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
但是一方面從中低端轉(zhuǎn)向更高端市場(chǎng),原有供應(yīng)鏈的整體提升是一個(gè)挑戰(zhàn),另一方面短期內(nèi)在高端市場(chǎng)中樹立品牌影響力并不容易,變數(shù)和挑戰(zhàn)猶存。
02 聯(lián)想、三星,再戰(zhàn)中國
劉軍本人在聯(lián)想系的軌跡和聯(lián)想手機(jī)的命運(yùn)緊密相連。
回歸中國,繼折疊屏手機(jī)刀鋒2之后,聯(lián)想帶來的第二款高端拯救者電競(jìng)手機(jī)Pro已經(jīng)于最近開啟了預(yù)售,稱將在“雙11”當(dāng)天正式發(fā)售,開始進(jìn)軍國內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)。
在聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)上,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其衰落主要?dú)w咎于2013年前后“運(yùn)營(yíng)商渠道銷售”戰(zhàn)略失誤和內(nèi)斗影響,2015年,劉軍主政的將聯(lián)想手機(jī)銷量跌至谷底。劉軍也被楊元慶踢出局。
2017年回歸,今年帶著手機(jī)業(yè)務(wù)全面回歸國內(nèi)市場(chǎng),劉軍頗有彌補(bǔ)曾經(jīng)“遺憾”的決心,接下來他會(huì)如何打這場(chǎng)仗,不得而知。挑戰(zhàn)是,聯(lián)想手機(jī)目前已經(jīng)少有人知曉。
在財(cái)報(bào)會(huì)上,楊元慶稱有信心實(shí)現(xiàn)“第四季度盈利”的小目標(biāo),暗示聯(lián)想有所準(zhǔn)備。
聯(lián)想之外,華為智能手機(jī)讓出市場(chǎng)同樣給了三星喘息的機(jī)會(huì)。
劉軍和聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)命運(yùn)類似,起起伏伏
IDC發(fā)布的三季度全球手機(jī)出貨量排名顯示,華為手機(jī)出貨量下滑22%至5190萬臺(tái),已經(jīng)讓出全球手機(jī)出貨量第一的寶座,三星重回首位。
受惠華為事件,對(duì)于重回全球第二大的中國市場(chǎng),三星也開始有所動(dòng)作。不想放過這次機(jī)會(huì),它與中國電信剛剛發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)W21 5G,表示將會(huì)大規(guī)模出貨。明里暗里都有將華為比下去的意味。
03寶能,黑馬成色如何?
工商信息顯示,10月28日寶能通訊技術(shù)有限公司正式成立,注冊(cè)資金10億元,經(jīng)營(yíng)范圍是移動(dòng)通信設(shè)備銷售、軟件開發(fā)、可穿戴智能設(shè)備銷售、集成電路芯片及產(chǎn)品銷售等。
而近期,寶能也發(fā)布了一系列手機(jī)領(lǐng)域的招聘崗位,顯示了明確要進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的決心。
華為退出,國內(nèi)新替代者尚未出現(xiàn),加之技術(shù)更新迭代,這對(duì)寶能等新軍來說,是一次絕佳的進(jìn)場(chǎng)機(jī)會(huì)。
原是三星中國的一員大將,束燦持續(xù)出現(xiàn)在公眾視野是在2017年及之后的兩三年,彼時(shí)三星的頹勢(shì)已經(jīng)難以挽回。
寶能系布局很大,成色有待檢驗(yàn)
被提拔為大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁,束燦幾乎參與了三星國內(nèi)每一場(chǎng)發(fā)布會(huì),包括“瞳3D”筆記本、三星Galaxy Note 10的發(fā)布等。但是三星Note 7爆炸、售后服務(wù)區(qū)別對(duì)待事件等陸續(xù)發(fā)生,加之華為、小米、OV等各自在中高端手機(jī)市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)崛起,三星近幾年在中國節(jié)節(jié)敗退,這對(duì)事業(yè)高光期的束燦來說也是時(shí)運(yùn)不濟(jì)。
有志“脫虛向?qū)崱钡膶毮?其西安整車生產(chǎn)基地剛剛正式投產(chǎn)倒是釋放了積極信號(hào),至少從目前的形勢(shì)來看,資本大佬寶能并非像是玩玩而已。背靠姚振華,“后來者”束燦帶團(tuán)隊(duì)殺入市場(chǎng),其實(shí)還有點(diǎn)讓人期待。
目前,繼Intel、AMD、三星顯示等5家廠商獲準(zhǔn)供貨華為,華為供應(yīng)鏈重構(gòu)或?qū)⒆優(yōu)榭赡?加上聯(lián)想、寶能包括其他更多后來者的出現(xiàn),都將對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)格局構(gòu)成威脅,造成不可預(yù)知的變化。