「不再投資12nm以下的先進制程！」這是去年7月，聯(lián)電采用共同總經(jīng)理制后，新接任的王石和簡山杰隨即做了這個極為大膽的決定，宣告聯(lián)電開始進行一連串的改革，要扭轉(zhuǎn)過去18年聯(lián)電的競爭劣勢。
這個宣布在全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)引起軒然大波，外資分析師看法兩極，摩根士丹利分析師詹家鴻在七月分報告中認(rèn)為，聯(lián)電是「把錢花在正確的地方」，上調(diào)聯(lián)電的投資評等；UBS(瑞銀集團)也給予買進評等；花旗證券則持續(xù)質(zhì)疑聯(lián)電在28奈米的競爭力，給予賣出評等。許多分析師的疑問是，「不投資先進制程，聯(lián)電還會成長嗎？」當(dāng)中芯、格羅方德、英特爾都不敢對投資先進制程說不，聯(lián)電竟然開了第一槍。
聯(lián)電董事長洪嘉聰?shù)倪@項決定，卻是企業(yè)經(jīng)營策略里，一個很有意思的案例?！敦斢崱吠高^正式發(fā)言管道，取得共同總經(jīng)理王石的看法，他上任這400天內(nèi)，聯(lián)電幾乎是「換了一個腦袋」，追求成長的策略已和過去不同；聯(lián)電放棄一塊眾人都看到，實際上未必吃得到的市場，承認(rèn)自己的弱點，卻可能打開全新的機會。
(圖左，簡山杰；圖右，王石)
王石曾是美商Trident(泰鼎微電子)的副總經(jīng)理，在他任內(nèi)，這家做繪圖芯片的公司在他重新定位后，從一度奄奄一息，最后市值增加20億美元。他2008年加入美國聯(lián)電后發(fā)現(xiàn)，聯(lián)電之所以持續(xù)在市場上輸給臺積電，不在于企圖心，而是策略需要調(diào)整。
「18年都是不斷追趕的策略?！雇跏治觯?000年時，聯(lián)電選擇和IBM合作研發(fā)銅制程，臺積電選擇自行研發(fā)，從此讓聯(lián)電在先進制程上處于落后狀況。
聯(lián)電換了一個腦袋 王石公開400天密謀計劃
「聯(lián)電的客戶群縮小，但先進制程每個世代，產(chǎn)能的投資成本愈來愈高。」他分析。如果把聯(lián)電和臺積電比喻成戰(zhàn)艦。在先進制程的戰(zhàn)爭中，聯(lián)電這條戰(zhàn)艦愈來愈小，臺積電愈來愈大。過去18年，每當(dāng)臺積電這條大船換上口徑更大的大炮，聯(lián)電也努力要做同樣的事，期待靠技術(shù)領(lǐng)先，擴大規(guī)模；但18年過去了，這件事卻一直沒有發(fā)生。
追趕策略讓聯(lián)電長期處于劣勢?！敢坏┛蛻羧鹤冃?，技術(shù)和資源就變少，你持續(xù)投入，但是推出的時間會比人家晚?！菇?jīng)常出現(xiàn)的狀況是，聯(lián)電趕上臺積電最新制程時，這項新制程也過了價格最高的黃金時期，開始降價；同樣投入先進制程，聯(lián)電就要花更多時間，才能把投資在研發(fā)和建置產(chǎn)能的錢收回來。
就以28奈米為例，這是當(dāng)前晶圓代工產(chǎn)業(yè)最賺錢的服務(wù)，聯(lián)電是少數(shù)緊追在臺積電之后開發(fā)出28奈米制程的公司；但只要聯(lián)電一追上，臺積電的28奈米就改版，「每次改版，客戶就會改用新制程，」聯(lián)電只好再投資一次，臺積電光是用這個方式，就已經(jīng)「累死對手」。
「我們到了不能不改變的時候?！雇跏毖裕粋€最明顯的指標(biāo)是，由于過去的過度投資，聯(lián)電必須要維持產(chǎn)能利用率高達(dá)9成以上，才能夠賺錢，「我們的EPS(每股稅后純益)是用力擰毛巾擠出來的，」他認(rèn)為，「以前我們是用犧牲獲利，來換取營收成長。」
「但不繼續(xù)追趕先進制程，是不是對的決定？」為了回答這個問題，王石在公司內(nèi)部已經(jīng)追蹤了好幾年；他發(fā)現(xiàn)，破解臺積電「累死對手」策略的關(guān)鍵，是用理性和紀(jì)律，扎實地建立聯(lián)電在市場上的影響力和財務(wù)紀(jì)律。
他把聯(lián)電的目標(biāo)，從追求成為市場老大，變成追求投資報酬率(ROI)，「ROI是我們決策的重要指標(biāo)?！股先魏螅谝徊较葟母纳曝攧?wù)體質(zhì)，改善自由現(xiàn)金流開始，不再跟進投資7奈米等技術(shù)后，過去幾季，聯(lián)電累積現(xiàn)金的速度變快了，甚至有錢可以買庫藏股。
接著，他嚴(yán)格要求每項投資，都要符合投資報酬率的要求，不符合就砍掉?！竿顿Y技術(shù)研發(fā)相對便宜，我們在12、14奈米的研發(fā)還會繼續(xù)。」他分析，貴的是建置產(chǎn)能，12、14奈米的產(chǎn)能建置相對就少，「要不要擴建，我會依ROI狀況嚴(yán)格控制?！?/p>
追求投資報酬率 不一定要是市場老大
如果現(xiàn)金流改善，聯(lián)電會再投入7奈米技術(shù)嗎？王石堅定地表示，「不做！」因為他算過，聯(lián)電的規(guī)模，做七奈米沒有效益，中芯、格羅方德，背后有中國政府和阿布達(dá)比的資金支持，聯(lián)電沒有富爸爸，繼續(xù)追先進制程并不理性。
但是，不參與先進制程競爭，未來聯(lián)電該如何成長？王石的選擇，是回過頭來，把資源投在聯(lián)電擅長的市場上，把規(guī)模比他更小的公司擠出去！
王石分析，全球晶圓代工的市場規(guī)模約為60億到70億美元，最先進的制程占去其中十幾億美元市場，每年以29%速度成長；但較為成熟的制程，市場規(guī)模卻有50億美元，這50億美元市場，每年仍在緩慢成長，「未來也會變成60億美元。」
他發(fā)現(xiàn)，在這個市場里，聯(lián)電的優(yōu)勢就很明顯了，「聯(lián)電的研發(fā)資金，比其他所有經(jīng)營成熟制程的公司加起來還多！」像世界先進等公司不靠先進制程，還是照樣賺錢，聯(lián)電擁有的12奈米技術(shù)，勝過許多競爭者，這都是聯(lián)電的優(yōu)勢。
但過去聯(lián)電都忽略了這個大市場，「聯(lián)電在這里(指12奈米以上的制程市場)，全球市占率也只有9.1%?！孤?lián)電現(xiàn)有的營收規(guī)模約為50億美元，如果市占率能從9%成長為15%，聯(lián)電的營收就會變成82億美元，等于還有6成的成長空間。
同一時間，中芯等對手還忙著爭奪先進制程，會排擠他們對成熟制程的投資，聯(lián)電便有機會成為這個池子里的大魚。
瞄準(zhǔn)先進制程 爭取具戰(zhàn)略價值客戶為目標(biāo)
「聯(lián)電要在成熟制程做出影響力?！惯@是洪嘉聰?shù)谋P算，例如，聯(lián)電宣布并購日本三重縣富士通的12吋廠，并購之后，全世界90、65和40奈米的產(chǎn)能，聯(lián)電擁有22%。買下這個廠后，聯(lián)電在12奈米以上制程的全球市占率就會突破10%。
換句話說，未來全世界電子公司需要這些半導(dǎo)體技術(shù)，就必須把聯(lián)電當(dāng)成重要的合作伙伴，聯(lián)電因此可以擁有更穩(wěn)定的客戶關(guān)系，改善投資回報率。
當(dāng)別人只看到傳統(tǒng)制程微縮的商機時，王石卻認(rèn)為，下一步，還可以在現(xiàn)有的邏輯制程上，加上耐高電壓的制程、加上嵌入式存儲器的技術(shù)，就像堆積木一樣，每增加一項新技術(shù)，產(chǎn)品的價值就會提高。近期八吋晶圓廠的產(chǎn)能供不應(yīng)求，就是因為有很多成熟制程的新應(yīng)用出現(xiàn)。
「這個領(lǐng)域不缺成長題材?！雇跏f明，「嵌入式存儲器，RF-SOI等技術(shù)，聯(lián)電都有機會。」
王石在內(nèi)部開會時，反覆在內(nèi)部盤點「決勝點在哪里，如何贏（Where to play , How to win）。」這一次，聯(lián)電不是只要技術(shù)領(lǐng)先，而是每花1塊錢，都要把每一步想清楚，這筆投資能爭到什么樣的市場，拿下哪些有戰(zhàn)略價值的客戶。
未來投資人要如何看待聯(lián)電？王石分析，過去幾季，聯(lián)電手上現(xiàn)金累積的速度變快，對抗景氣逆風(fēng)的能力變強，「有現(xiàn)金在手上，能做的事很多」，像聯(lián)電已經(jīng)開始買庫藏股注銷，獲利配發(fā)的比率也在提高。
「中長期要看EPS的改善?！雇跏f，聯(lián)電從明年下半年起，折舊的成本會開始下降，聯(lián)電手上的資金會更加充沛，王石和簡山杰上任后的改革，有機會讓聯(lián)電走出失落的18年，重啟成長。
